"가독성 좋은 회사 폰트 공유하자"…HS효성, 글꼴 무료 배포

HS효성의 이번 결정은 '오픈 소스 브랜딩'의 정석을 보여준다. 기업의 정체성을 담은 서체를 무료로 배포함으로써, 사용자들이 자발적으로 기업의 브랜드 아이덴티티를 자신의 콘텐츠에 녹여내도록 유도하는 전략이다. 이는 초기 인지도가 낮은 스타트업이 개발자나 디자이너 커뮤니티를 대상으로 브랜드 경험을 확산시킬 때 참고할 만한 매우 영리한 접근법이다.

다만, 이러한 전략에는 '브랜드 희석(Brand Dilution)'이라는 리스크가 존재한다. 서체가 브랜드의 의도와는 전혀 다른 부정적이거나 저급한 맥락의 콘텐츠에 사용될 경우, 기업의 프리미엄 이미지가 훼<0xB9>될 수 있기 때문이다. 따라서 서체 배포 시에는 사용 가이드라인을 명확히 하고, 브랜드 가치를 훼손하지 않는 범위 내에서의 활용을 유도하는 세밀한 관리 전략이 병행되어야 한다.

스타트업 창업자라면 단순히 제품을 파는 것을 넘어, 우리 브랜드의 '결'을 담은 디지털 에셋(폰트, 아이콘, 디자인 키트 등)을 어떻게 커뮤니티에 기여하고 이를 통해 브랜드 충성도를 높일 것인지 고민해야 한다. 자산의 개방은 통제권의 일부를 포기하는 대신, 거대한 생태계의 일원이 되는 기회를 얻는 트레이드오프(Trade-off)임을 명심해야 한다.