레고코리아, '코리아브릭파티 2026' 후원…국내외 창작가 200여 명 한자리에

이번 행사는 레고코리아가 단순한 완구 제조사를 넘어, 창작자 생태계를 구축하는 '플랫폼 기업'으로 진화하고 있음을 보여주는 사례입니다. 특히 브릭링크라는 디지털 플랫폼의 오프라인 참여는 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 어떻게 브랜드 경험과 연결할 것인가에 대한 정석적인 해답을 제시합니다. 스타트업 창업자들은 강력한 팬덤을 구축하기 위해 단순 제품 공급이 아닌, 사용자가 놀 수 있는 '무대'와 '도구'를 제공하는 전략을 주목해야 합니다.

하지만 이러한 커뮤니티 중심의 마케팅은 양날의 검입니다. 팬덤의 자발적 참여에 의존할수록 브랜드가 통제하기 어려운 변수가 발생하며, 창작자들의 수준 차이나 저작권 이슈 등 운영 리스크가 존재합니다. 따라서 기업은 창작자의 자유도를 보장하면서도 브랜드 가치를 훼손하지 않는 정교한 거버넌스 설계와 지속 가능한 보상 체계를 구축해야 하는 과제를 안게 됩니다.