마트 양상추에 '데스노트' 배우 얼굴이…왜?

이번 캠페인은 '팬덤(Fandom)'이라는 강력한 주의 집중 요소와 'ESG(환경/사회/지배구조)'라는 사회적 가치를 영리하게 결합한 사례입니다. 스타트업 창업자들은 제품의 기능적 우수성뿐만 아니라, 소비자가 제품을 구매한 이후 겪게 될 페인 포인트(식재료 폐기)를 해결해 주는 솔루션을 패키지 자체에 내재화함으로써 브랜드 충성도를 높이는 전략을 고민해야 합니다.

다만, 특정 유명 배우의 얼굴을 사용하는 방식은 팬덤의 관심을 끄는 데는 효과적이지만, 대중적인 확장성이 떨어질 수 있고 자칫 제품 본연의 가치보다 패키지의 화제성에만 매몰될 위험이 있다는 트레이드오프가 존재합니다. 따라서 스타트업은 일회성 관심을 지속 가능한 소비 습관으로 전환하기 위해, 디지털 기술(QR 코드 등)을 활용한 실질적인 유틸리티를 제공하여 브랜드의 본질적 가치를 강화하는 데 집중해야 합니다.