액토즈소프트 '라테일', 연남동에 20주년 팝업스토어 연다…3일 오픈

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea20시간 전스타트업

액토즈소프트의 장수 RPG '라테일'이 서비스 20주년을 맞아 연남동에서 오프라인 팝업스토어를 개최하며, 신규 직업 업데이트와 함께 온·오프라인을 아우르는 대규모 팬덤 마케팅을 통해 이용자 접점 확대에 나선다.

이 글의 핵심 포인트

1액토즈소프트 '라테일' 서비스 20주년 기념 연남동 팝업스토어 개최 (7월 3일~5일)
2서울 스페이스비 연남에서 게임 내 '벨로스 마을' 콘셉트로 공간 조성
3굿즈 판매, 전시, 포토부스, DIY 키링 제작 등 다양한 체험형 이벤트 운영
4신규 직업 '아이돌'이 포함된 '샤이닝' 2차 업데이트 사전예약 실시
5사전예약 참여자 대상 아이돌 로얄 무기 스킨 및 캐릭터 슬롯카드 등 보상 제공

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

20년이라는 긴 시간 동안 생존한 IP의 강력한 팬덤 유지 전략을 보여준다. 단순한 게임 콘텐츠 업데이트를 넘어 오프라인 경험을 제공함으로써 충성 고객의 리텐션을 강화하고 브랜드 가치를 재정체성화하려는 시도다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

최근 게임 산업은 디지털 서비스의 한계를 넘어 체험형 팝업스토어 등 오프라인 마케팅을 통해 IP 생명력을 연장하는 추세다. 특히 레트로 및 추억 기반의 팬덤이 두터운 장수 IP일수록 물리적 접점 구축이 브랜드 충성도에 결정적인 역할을 한다.

업계에 어떤 영향을 주나?

게임사들에게 단순 운영을 넘어선 '팬덤 커뮤니티 관리'의 중요성을 시사한다. 이는 콘텐츠 업데이트와 오프라인 이벤트가 결합된 통합 마케팅 모델이 장수 서비스의 지속 가능성을 결정짓는 핵심 요소임을 보여준다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

국내 스타트업 및 브랜드들에게 팬덤 기반의 '경험 경제' 구축 사례로 참고할 만하다. 제품의 기능적 우위를 넘어, 사용자가 머물 수 있는 물리적 공간과 체험 요소를 설계하는 것이 강력한 브랜딩 전략이 될 수 있음을 시사한다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

액토즈소프트의 이번 행사는 'IP 생명력 연장'이라는 측면에서 매우 영리한 전략이다. 신규 직업 '아이돌'이라는 트렌디한 콘텐츠와 오프라인 체험을 결합하여, 올드 유저에게는 향수를, 신규 유저에게는 브랜드 경험을 제공하려는 의도가 명확하다. 스타트업 창업자라면 서비스의 노후화를 막기 위해 단순 기능 업데이트가 아닌 '문화적 이벤트'로 전환하는 이 접근법에 주목해야 한다.

다만, 이러한 오프라인 마케팅은 비용 대비 효율성(ROI) 측면에서 리스크를 안고 있다. 단기적인 화제성은 높을 수 있으나, 팝업스토어에서의 경험이 실제 게임 내 결제나 지속적인 접속으로 이어지지 않는다면 단순한 일회성 이벤트에 그칠 위험이 크다. 따라서 오프라인에서의 감동을 디지털 보상이나 커뮤니티 활동으로 연결하는 '심리스(Seamless)한 온-오프라인 통합 설계'가 성공의 관건이 될 것이다.

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