[유미's 픽] "챗GPT에 회사 띄워준다"…AEO·GEO 열풍에 과장 영업 기승

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 8월 13일AI 모델

[유미's 픽] "챗GPT에 회사 띄워준다"…AEO·GEO 열풍에 과장 영업 기승

생성형 AI 답변 내 브랜드 노출을 목표로 하는 AEO·GEO 시장이 급성장하고 있으나, 성과 측정 기준의 부재와 유료 기사 게재를 통한 과장 영업 등 시장 신뢰도를 저해하는 불투명한 관행이 확산되고 있어 주의가 필요합니다.

이 글의 핵심 포인트

1AEO/GEO 시장 확대: AI 답변 내 기업/제품 노출을 위한 최적화 수요 급증
2마케팅 의뢰 증가: 크몽 내 AI 마케팅 비중이 전년 대비 5%p 상승(7% -> 12%)
3글로벌 트렌드: 미국 대기업 CMO의 94%가 AEO 투자 확대 계획 발표
4부작용 발생: 기사 게재 대가를 약속하는 등 언론 윤리를 저해하는 과장 영업 확산
5기술적 한계: AI 알고리즘 비공개로 인해 성과 측정 및 상위 노출 보장이 어려움

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

검색 엔진 중심의 SEO 시대가 저물고 AI 답변 중심의 AEO/GEO 시대로 전환됨에 따라 기업의 디지털 마케팅 전략 근간이 바뀌고 있기 때문입니다. 이는 브랜드 가시성을 결정짓는 새로운 권력 구조의 등장을 의미합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

챗GPT, 퍼플렉시티 등 생성형 AI 사용자가 급증하며 기존 검색 결과 대신 요약된 답변을 선호하는 경향이 강해졌습니다. 이에 따라 기업들은 AI가 생성하는 정보 소스에 자사 브랜드를 포함시키기 위한 최적화 기술에 주목하고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

마케팅 대행업계에는 새로운 수익 모델 창출의 기회가 되지만, 검증되지 않은 알고리즘 역산 방식이나 불법적인 기사 거래 등 윤리적 리스크가 공존합니다. 이는 장기적으로 마케팅 기술(MarTech)에 대한 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

국내 스타트업들은 단순한 검색 노출을 넘어, AI 모델이 학습하고 참조하기 좋은 형태의 구조화된 데이터를 생성하고 권위 있는 미디어와 자연스러운 인용 관계를 형성하는 전략적 콘텐츠 구축에 집중해야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

AEO와 GEO는 피할 수 없는 마케팅의 미래입니다. 특히 정보의 요약과 출처 제시가 핵심인 퍼플렉시티나 챗GPT 환경에서, 브랜드가 '신뢰할 수 있는 소스'로 인식되는 것은 생존 문제입니다. 창업자들은 이를 단순한 광고 집행이 아닌, 데이터 구조화와 신뢰도 구축의 관점에서 접근해야 합니다.

하지만 현재 나타나는 '상위 노출 보장' 식의 영업은 매우 위험합니다. AI 알고리즘은 블랙박스이며, 특정 기사 게재가 답변에 미치는 영향력을 정량적으로 증명하기 어렵기 때문입니다. 만약 잘못된 마케팅 비용 집행으로 인해 브랜드 이미지가 왜곡되거나, 편법적인 방식이 발각될 경우 오히려 AI 모델의 부정적 학습 데이터로 작용할 리스크가 있습니다.

따라서 스타트업은 단기적인 노출 수치에 매몰되기보다, AI가 참조하기 좋은 형태(Schema markup 등)로 웹사이트를 최적화하고, 양질의 콘텐츠를 통해 자연스러운 인용을 유도하는 '롱테일 전략'을 실행해야 합니다.

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