이마트24, SNS서 인기 모은 떡 판다

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 9월 15일스타트업

이마트24가 SNS에서 화제가 된 지역 유명 떡집 제품을 성수동 등 핫플레이스 매장에서 한정 판매하며, 트렌드 기반의 팝업 전략을 통해 MZ세대의 접점을 확대하고 차별화된 디저트 라인업을 구축하고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1이마트24, 9월 17~20일 성수·서울숲점서 유명 떡집 제품 11종 한정 판매
2'영도다리떡방'의 피자설기(페퍼로니, 포테이토 등) 및 '익산농협떡방앗간'의 생크림 찹쌀떡 포함
3SNS 기반의 '떡지순례' 트렌드와 젊은 소비층을 겨냥한 팝업 전략
4행사 종료 후 전국 이마트24 점포로의 확대 판매 방안 추진 중
5트렌드랩 성수점, 디저트랩 서울숲점 등 특정 매장 중심의 한정 수량 판매

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

단순한 상품 공급을 넘어, SNS 트렌드와 오프라인 유통망을 결합한 '팝업형 유통 전략'의 성공 가능성을 보여줍니다. 지역 맛집의 팬덤을 편의점이라는 접근성 높은 채널로 끌어들여 신규 고객 유입을 도모합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

최근 MZ세대를 중심으로 특정 맛집을 찾아다니는 '성지순례' 문화와 디저트 소비 트렌드가 결합되어 있습니다. 유통업계는 이러한 소셜 미디어 기반의 로컬 트렌드를 빠르게 포착해 상품화하는 역량이 중요해졌습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

편의점 업계의 경쟁이 단순 가격/편의성을 넘어 '콘텐츠 경쟁'으로 이동하고 있음을 시사합니다. 로컬 브랜드와 대형 유점사 간의 협업(Collaboration) 모델이 새로운 상품 기획의 핵심 동력으로 부상할 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

스타트업은 강력한 팬덤을 가진 로컬 브랜드로서 대형 플랫폼과의 협업 기회를 엿볼 수 있습니다. 또한, 트렌드 데이터(SNS 언급량 등)를 기반으로 한 수요 예측 및 팝업 전략이 오프라인 진출의 유효한 테스트베드가 될 수 있습니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이번 이마트24의 행보는 '로컬의 힙함'을 '대형 유통의 접근성'과 결합한 영리한 큐레이션 전략입니다. 단순히 물건을 파는 것이 아니라, SNS에서 화제가 되는 '경험'을 편의점이라는 공간으로 가져와 브랜드 이미지를 젊게 리브랜닝하는 효과를 노리고 있습니다. 이는 자원이 부족한 스타트업이나 로컬 브랜드가 대형 유동 인구가 확보된 채널을 통해 브랜드 인지도를 급격히 높일 수 있는 훌륭한 레퍼런스입니다.

하지만 이러한 전략에는 리스크도 존재합니다. 특정 지역/기간 한정 판매는 초기 화제성을 불러일으키지만, 전국 확대 시 물류 및 품질 유지(Cold Chain)라는 운영적 난관에 봉착할 수 있습니다. 또한, 트렌드가 빠르게 변하는 디저트 시장 특성상, 상품 기획 속도가 트렌드 변화 속도를 따라잡지 못하면 재고 부담으로 이어질 위험이 있습니다. 따라서 창업자들은 트렌드 포착만큼이나 확장 가능한 공급망(Scalable Supply Chain) 구축에 대한 고민을 병행해야 합니다.

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