인도 OTT에 CJ 원작 태국 합작 드라마 6편 오른다

(zdnet.co.kr)

CJ ENM이 한국의 검증된 IP를 태국 현지 제작 역량과 결합해 인도 OTT 시장에 진출함으로써, K-콘텐츠의 글로벌 확장을 위해 로컬라이징된 '하이브리드 콘텐츠' 전략을 본격화하고 있다.

이 글의 핵심 포인트

1CJ ENM 홍콩 법인이 인도 아마존 MX 플레이어에 태국 합작 드라마 6편 공개 예정
2'굿 닥터', '김비서가 왜 그럴까' 등 한국 유명 IP 기반의 태국 제작 콘텐츠 포함
3인도 시장 공략을 위해 영어 자막 및 힌디어 더빙 서비스 제공
4지난해 K-콘텐츠 18편 공급에 이은 양사 간 파트너십 강화 행보
5한국 IP와 동남아시아 스토리텔링의 결합을 통한 글로벌 시장 확장 목표

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

단순한 콘텐츠 수출을 넘어, 한국의 강력한 IP와 동남아시아의 제작 역량을 결합한 '글로벌 하이브리드 모델'의 성공 사례를 보여주기 때문이다. 이는 원작의 생명력을 유지하면서도 현지 문화적 수용성을 높이는 고도의 글로벌 확장 전략이다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

K-콘텐츠의 인기는 높지만, 언어와 문화적 장벽은 여전한 과제다. CJ ENM은 태국 합작법인을 통해 현지 정서가 담긴 리메이크작을 제작함으로써 인도라는 거대 시장의 진입 장벽을 낮추려는 전략을 취하고 있다.

업계에 어떤 영향을 주나?

콘텐츠 IP 비즈니스가 단순 수출(Export)에서 현지화된 재제작(Remake/Co-production) 모델로 진화하고 있음을 시사한다. 이는 글로벌 OTT 플랫폼과 로컬 제작사 간의 협업 방식에 새로운 표준을 제시할 수 있다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

국내 스타트업 및 기업들은 IP 자체의 힘뿐만 아니라, 이를 현지 문화와 결합해 재가공할 수 있는 '글로벌 로컬라이징 기술'과 '현지 파트너십 구축 능력'이 핵심 경쟁력이 될 것임을 보여준다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이번 CJ ENM의 행보는 K-콘텐츠의 지속 가능한 성장을 위한 매우 영리한 전략이다. 단순히 완성된 한국 드라마를 수출하는 방식은 언어와 문화적 이질감이라는 한계에 부딪히기 쉽지만, 태국 제작진을 통해 현지 색채를 입힌 리메이크작을 인도 시장에 던지는 것은 'IP의 현지화'라는 측면에서 매우 강력한 파괴력을 가진다. 이는 IP 보유자가 단순 공급자를 넘어 글로벌 프레임워크 설계자로 진화하고 있음을 의미한다.

하지만 리스크도 존재한다. 원작의 매력이 현지화 과정에서 희석될 위험(Dilution)이 있으며, 태국 제작 역량에 대한 의존도가 높아질 경우 IP 통제권과 수익 배분 구조가 복잡해질 수 있다. 또한, 인도 시장의 거대한 인구만큼이나 파편화된 언어와 문화적 특성을 모두 만족시키기 위한 더빙 및 자막 비용 등 운영 비용의 급증도 고려해야 할 요소다. 따라서 스타트업 창업자들은 IP를 확장할 때 '원작의 정체성 유지'와 '현지 최적화' 사이의 균형을 잡는 정교한 운영 전략이 필수적임을 명심해야 한다.

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