젝시믹스, 덱스와 세 번째 캠페인…남성 애슬레저 키운다

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 9월 16일스타트업

젝시믹스가 방송인 덱스와 함께하는 세 번째 캠페인을 통해 여성 중심의 브랜드를 넘어 러닝과 일상을 아우르는 남성 애슬레저 시장으로의 카테고리 확장을 본격화하며 브랜드 영역 확장에 나선다.

이 글의 핵심 포인트

1젝시믹스, 2026 FW 'MADE TO MOVE' 캠페인을 통해 남성 애슬레저 시장 공략 가속화
2방송인 덱스와의 세 번째 시즌 협업 진행
3러닝 및 짐웨어를 넘어 일상에서도 활용 가능한 8개 착장 제품군 선보임
4여성 모델 고윤정과 남성 모델 덱스를 각각 전면에 내세워 카테고리 강화
5여성 중심 브랜드에서 남성까지 아우르는 브랜드 영역 확장 전략 추진

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

여성 애슬레저 시장의 강자인 젝시믹스가 남성 카테고리로의 확장을 선언하며 브랜드의 성장 한계를 돌파하려는 전략적 움직임을 보여줍니다. 이는 단순한 제품 출시를 넘어 브랜드 정체성의 재정의를 의미합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

최근 러닝 인구의 급증과 함께 운동복을 일상복으로 입는 '애슬레저 라이프스타일'이 보편화되었습니다. 젝시믹스는 이러한 트렌드에 맞춰 기능성 중심에서 라이프스타일 중심으로 제품 범위를 넓히고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

기존 남성 스포츠웨어 강자들과의 경쟁이 심화될 것이며, 인플루<0xB9>언서 마케팅을 활용한 카테고리 침투 방식은 다른 패션 스타트업들에게도 중요한 벤치마킹 사례가 될 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

확보된 팬덤과 브랜드 인지도를 바탕으로 인접 시장(Adjacent Market)으로 확장하는 '수평적 확장 전략'의 중요성을 시사하며, 타겟 고객의 라이프스타일 변화를 포착하는 것이 핵심입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

젝시믹스의 행보는 기존의 강력한 브랜드 자산을 활용해 고객 생애 가치(LTV)를 높이려는 정석적인 확장 전략입니다. 덱스라는 강력한 페르소나를 활용해 '운동하는 남성'의 이미지를 브랜드에 이식하며, 러닝에서 일상으로 이어지는 제품 라인업을 구축함으로써 고객 접점을 다각화하고 있습니다.

다만, 급격한 카테고리 확장은 브랜드의 핵심 정체성인 '전문 기능성'을 희석시킬 위험(Brand Dilution)이 있습니다. 일상복 비중이 높아질 경우 기존의 고기능성 이미지가 약화되어 프리미엄 포지셔닝을 유지하기 어려워질 수 있으며, 나이키나 아디다스 같은 글로벌 거대 브랜드가 장악한 남성 라이프스타일 웨어 시장에서의 차별화된 경쟁 우위를 증명해야 하는 과제가 남아있습니다.

스타트업 창업자들은 브랜드의 핵심 역량을 유지하면서도 어떻게 인접 시장으로 자연스럽게 스며들 수 있을지, 그리고 인플루언서의 페르소나를 브랜드의 새로운 가치와 어떻게 일치시킬지에 대한 실행 가능한 마케팅 로드맵을 고민해야 합니다.

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