츄렌즈, 아일릿 원희 앞세워 1020 공략…첫 브랜드 뮤즈 발탁

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 9월 4일스타트업

피피비스튜디오스의 컬러렌즈 브랜드 츄렌즈가 아일릿 원희를 첫 브랜드 뮤즈로 발탁하며, 실제 제품 사용자의 진정성을 바탕으로 1020 세대 공략을 위한 본격적인 마케팅 행보에 나섰습니다.

이 글의 핵심 포인트

1피피비스튜디오스의 컬러렌즈 브랜드 '츄렌즈'가 아일릿 원희를 첫 브랜드 뮤즈로 발탁함
2츄렌즈는 하파크리스틴과 달리 1020 세대를 주요 타겟으로 차별화된 디자인을 제공함
3모델 원희는 기존 츄렌즈의 '밀크앤티' 시리즈를 직접 구매해 사용하던 실제 이용자임
4브랜드는 원희를 통해 또래 소비자층과의 접점을 넓히고 뷰티 콘텐츠를 전개할 계획임
5모델의 실제 제품 사용 경험을 마케팅의 핵심 요소로 활용하여 브랜드와 자연스러운 접점 형성

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

브랜드의 타겟 세분화 전략과 '진정성(Authenticity)'을 마케팅의 핵심 동력으로 삼은 사례를 보여줍니다. 단순한 모델 기용을 넘어 실제 제품 애용자를 모델로 내세움으로써 광고에 대한 거부감을 낮추고 브랜드 신뢰도를 높이는 전략적 선택이 돋보입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

뷰티 산업 내에서 세대별 타겟팅이 매우 정교화되고 있습니다. 기존 브랜드인 하파크리스틴이 2030 세대를 아우른다면, 츄렌즈는 1020 세대라는 특정 니치 마켓을 겨냥해 디자인과 색상을 차별화하며 시장 점유율을 확대하려는 움직임을 보이고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

인플루언서나 아이돌의 '실제 사용 경험'이 마케팅의 핵심 자산이 되는 트렌드를 강화합니다. 이는 브랜드 마케팅의 패러다임이 일방적인 메시지 전달에서, 모델과 소비자가 공유할 수 있는 공감형 콘텐츠와 서사 중심으로 이동하고 있음을 시사합니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

국내 스타트업은 타겟 고객층의 라이프스타일과 밀접하게 연결된 인물을 활용해 브랜드 정체성을 구축하고, 팬덤 경제를 브랜드 로열티로 전환하는 정교한 타겟팅 전략이 필요합니다. 특히 '광고'가 아닌 '리뷰'로서의 가치를 창출하는 것이 핵심입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

츄렌즈의 이번 행보는 마케팅의 핵심을 '서사(Narrative)'에 두었다는 점에서 매우 영리한 전략입니다. 모델이 기존 제품의 애용자였다는 사실은 Z세대와 알파 세대가 가장 민감하게 반응하는 '진정성'이라는 가치를 제공하며, 이는 마케팅 비용 대비 높은 전환율을 기대할 수 있는 강력한 요소입니다.

하지만 대형 아이돌을 모델로 기용하는 것은 막대한 비용이 수반되는 리스크가 따릅니다. 모델의 개인적 이슈가 발생할 경우 브랜드 이미지에 즉각적인 타격을 입을 수 있으며, 특정 팬덤에만 브랜드 이미지가 국한되어 대중적 확장이 제한될 위험도 존재합니다. 따라서 스타트업은 모델의 인지도에만 의존하기보다, 모델의 사용 경험을 어떻게 지속 가능한 브랜드 콘텐츠로 변환하여 팬덤 외의 일반 소비자에게까지 확장할 것인지에 대한 정교한 콘텐츠 로드맵을 갖춰야 합니다.

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