스타트업 창업자 관점에서 이번 소식은 '플랫폼 종속성'에 대한 강력한 경고입니다. 그동안 많은 글로벌 서비스들이 플랫폼의 공식 스토어 승인 없이도 사이드로딩이라는 우회로를 통해 사용자층을 확보해 왔으나, 아마존의 이번 행보는 이러한 '그레이 마켓'의 종말을 예고합니다. 특히 안드로이드 기반의 자유도를 활용해 실험적인 기능을 선보이던 앱 개발사들에게는 생존을 건 피벗(Pivot)이 요구되는 시점입니다.

하지만 위기 뒤에는 기회가 있습니다. 아마존이 Vega OS를 통해 AI(Alexa+) 중심의 생태계를 구축하려 한다는 점에 주목해야 합니다. 단순한 앱 배포를 넘어, 아마존의 새로운 OS 환경과 AI 에이전트에 최적화된 '플랫폼 친화적 서비스'를 설계할 수 있다면, 오히려 더 강력하고 안정적인 글로벌 고객 기반을 확보할 수 있는 기회가 될 것입니다. 이제는 '어떻게 설치하게 만들 것인가'가 아니라 '어떻게 아마존의 표준 생태계에 깊숙이 통합될 것인가'를 고민해야 합니다.