벨킨, 첫 번째 트래커 출시, 장비에 부착 가능한 형태로 제공.

벨킨의 이번 행보는 플랫폼 종속성을 역이용하여 하드웨어의 물리적 사용성을 극대화한 영리한 전략입니다. 기존 에어태그 사용자들의 가장 큰 불편함이었던 '추가 액세서리 구매'라는 비용과 번거로움을 제거함으로써, 플랫폼의 네트워크 효과는 누리되 제품의 물리적 가치는 벨킨이 독점하겠다는 의도가 명확합니다.

다만, 이러한 전략에는 명확한 리스크가 존재합니다. 애플이나 구글의 네트워크 정책이 변경되거나 보안 이슈가 발생할 경우 제품의 가치가 즉각적으로 훼손될 수 있는 높은 종속성을 안고 있습니다. 또한, 통합형 디자인은 편리하지만 사용자의 다양한 부착 환경(Customization)에 대응하기 어렵다는 유연성 부족의 트레이드오프를 가집니다.

스타트업 창업자들은 플랫폼의 생태계에 편승하되, 플랫폼이 해결해주지 못하는 '물리적 인터페이스의 혁신'을 통해 자신만의 독자적인 영역을 구축해야 합니다. 벨킨처럼 '기능의 통합(Integration)'을 통해 사용자 경험을 단순화하는 것이 하드웨어 스타트업이 취할 수 있는 강력한 무기가 될 수 있습니다.