bhc, 베트남 1호점 오픈…해외 진출 10개국으로 확대

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 9월 15일스타트업

bhc가 베트남 호찌민에 첫 매장을 오픈하며 K-푸드의 글로벌 영토 확장을 본격화하고 있으며, 이는 현지 식문화 맞춤형 메뉴 전략과 마스터 프랜차이즈 모델을 통한 효율적인 해외 진출 사례로 주목받고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1bhc, 베트남 호찌민 '빈콤 플라자 판 반 트리'에 1호점 오픈
2현지 F&B 기업 '하오 오픈 푸드'와 마스터 프랜차이즈(MF) 계약 체결
3치킨 6종 외 떡볶이, 김치볶음밥 등 현지 맞춤형 메뉴 구성
4LSR(Limited-Service Restaurant) 방식으로 운영 효율성 극대화
5틱톡 공식 계정 개설 한 달 만에 팔로워 7,000명 및 좋아요 4만 건 달성

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

bhc의 베트남 진출은 단순한 매장 확대를 넘어, K-콘텐츠의 인기가 높은 동남아 시장에서 K-푸드 브랜드가 어떻게 현지화와 글로벌 표준화를 동시에 달성하는지 보여주는 이정표입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

베트남은 젊은 인구 비중이 높고 한국 문화에 대한 수용도가 매우 높은 시장으로, 글로벌 F&B 기업들에게 전략적 요충지로 꼽히고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

마스터 프랜차이즈(MF) 방식을 통한 진출은 초기 자본 리스크를 줄이면서 현지 유통망을 빠르게 확보할 수 있는 모델로, 해외 진출을 꿈꾸는 F&B 스타트업들에게 유효한 벤치마킹 사례가 됩니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

제품의 본질(치킨)은 유지하되 현지 식문화(밥, 떡볶이)를 결합한 '글로컬라이제이션(Glocalization)' 전략과 틱톡 등 숏폼을 활용한 디지털 마케팅의 중요성을 시사합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

bhc의 이번 행보는 '검증된 브랜드 파워'와 '현지화된 운영 모델'의 결합이라는 점에서 매우 영리한 전략입니다. 특히 현지 파트너와의 MF 계약을 통해 운영 리스크를 분산하면서도, 틱톡을 활용해 단기간에 높은 도달률을 기록한 디지털 마케팅 성과는 브랜드 인지도가 낮은 초기 진출 단계에서 매우 효과적인 레버리지로 작용했습니다.

현지 식문화를 고려해 밥과 떡볶이를 메뉴에 포함한 것은 훌륭한 전략이지만, 이는 동시에 '브랜드 정체성의 희석'이라는 리스크를 내포합니다. 지나친 현지화는 자칫 한국 치킨 브랜드로서의 프리미엄 이미지를 약화시키고, 현지 로컬 브랜드와의 가격 경쟁으로 이어질 수 있습니다. 따라서 창업자들은 글로벌 확장 시 '핵심 가치(Core Value)의 유지'와 '현지 맞춤형 변주(Local Adaptation)' 사이의 정교한 균형점을 찾는 데 집중해야 합니다.

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