[BLT칼럼] 팝업스토어의 화려함 뒤, 당신의 IP 포트폴리오는 안전한가

팝업스토어는 스타트업에게 양날의 검입니다. 창업자들은 팝업을 통한 트래픽 확보와 브랜드 경험 제공이라는 '공격'에만 몰두한 나머지, 브랜드의 근간을 이루는 IP라는 '방어' 체계를 간과하는 경향이 있습니다. 성수동과 같은 핫플레이스에서의 대규모 노출은 브랜드 인지도를 높여주지만, 동시에 카피캣(Copycat)들에게 브랜드의 핵심 디자인 요소를 학습하고 모방할 수 있는 '레시피'를 제공하는 꼴이 될 수 있습니다.

따라서 창업자는 팝업스토어 기획 단계부터 법적 보호 장치를 포함한 'IP 리스크 관리 매뉴얼'을 운영 프로세스에 통합해야 합니다. 팝업의 성공을 단순히 방문객 수나 매출로만 측정할 것이 아니라, 이벤트 기간 중 발생할 수 있는 디자인 도용이나 상표권 침해에 대한 모니터링과 대응 체계가 갖춰졌는지 점검하는 것이 진정한 브랜드 성장 전략이자 지속 가능한 경영의 핵심입니다.