CJ온스타일, 숏폼 커머스 키운다…상반기 주문 상품 300만개 돌파

CJ온스타일의 성과는 기존 라이브 커머스의 자산을 숏폼으로 재가공하여 효율을 극대화한 전략적 승리라고 평가할 수 있습니다. 특히 외부 플랫폼(유튜브, 인스타그램 등)을 단순 광고 채널이 아닌 유입 통로로 활용해 모바일 방문자의 3분의 1을 확보했다는 점은 콘텐츠의 강력한 전파력을 보여줍니다. 스타트업 창업자들은 이를 통해 '콘텐츠가 곧 마케팅이자 판매 채널'이라는 공식을 확인해야 합니다.

다만, 이러한 숏폼 커머스의 확산에는 명확한 리스크도 존재합니다. 영상 제작 비용의 증가와 콘텐츠 휘발성 문제입니다. 짧은 영상은 유행이 매우 빠르며, 지속적인 고품질 콘텐츠 공급을 위해서는 막대한 운영 비용과 인력이 투입되어야 합니다. 또한, 플랫폼 의존도가 높아질 경우 외부 알고리즘 변화에 따라 고객 유입이 급락할 위험도 있습니다. 따라서 단순한 양적 팽창보다는 AI를 활용한 자동 생성 기술이나 데이터 기반의 고효율 콘텐츠 제작 프로세스를 구축하여 운영 효율성을 확보하는 것이 지속 가능한 성장의 핵심입니다.