CJ온스타일 ‘컴온블프’ 기간 앱 설치 124%·DAU 46%↑

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 7월 9일스타트업

CJ온스타일이 여름 블랙프라이데이 행사 '컴온블프'에서 라이브 공연과 숏폼을 결합한 콘텐츠 커머스 전략을 통해 앱 설치 124%, DAU 46% 증가라는 폭발적인 성장을 기록하며 새로운 고객 유입 모델의 가능성을 증명했습니다.

이 글의 핵심 포인트

1'컴온블프' 기간 모바일 앱 설치 건수 전년 동기 대비 124% 증가
2일간활성이용자수(DAU) 46%, 모바일 신규 구매 고객 약 30% 증가
3다이나믹 듀오 라이브 공연 시작 5분 만에 10만 페이지뷰(PV) 달성
4삼성전자 갤럭시 S26 시리즈 약 1억 원 매출 기록 및 리베로 기저귀 1천 세트 이상 판매
5타임딜과 페이백딜 등 강력한 가격 혜택을 통한 구매 전환 유도

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

단순한 가격 할인 경쟁을 넘어 엔터테인먼트 요소를 쇼핑에 결합한 '콘텐츠 커머스'의 실질적인 유입 및 전환 효과를 수치로 입증했기 때문입니다. 이는 이커머스 시장의 포화 상태에서 고객 획득 비용(CAC)을 낮출 수 있는 새로운 마케팅 프레임을 제시합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

기존의 가격 중심 경쟁이 한계에 다다르면서, 사용자 체류 시간을 늘리고 브랜드 경험을 강화할 수 있는 쇼퍼테인먼트(Shoppertainment) 트렌드가 가속화되고 있습니다. 숏폼과 라이브 스트리밍 기술의 발전이 이를 뒷받침하고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

커머스 플랫폼들이 단순한 판매 채널을 넘어 미디어 플랫폼으로서의 역할을 요구받게 될 것이며, 이는 콘텐츠 제작 역량과 데이터 분석 기술을 보유한 스타트업들에게 새로운 기회가 될 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

국내 이커머스 기업들은 물류 경쟁력뿐만 아니라 사용자 경험(UX) 내에 즐길 거리를 어떻게 녹여낼 것인가라는 '콘텐츠 전략'의 중요성을 인지하고, 숏폼 및 라이브 기술 스택을 확보해야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

CJ온스타일의 사례는 커머스 플랫폼이 단순한 거래 중개자를 넘어 미디어 채널로 진화해야 함을 보여주는 강력한 증거입니다. 특히 다이나믹 듀오와 같은 아티스트를 활용한 라이브 공연은 초기 트래픽(Top-of-funnel) 확보에 매우 효과적이며, 이를 타임딜과 같은 즉각적인 구매 유도 장치로 연결하는 구조는 정교하게 설계된 퍼널 마케팅의 전형입니다. 스타트업 창업자들은 단순한 기능 중심의 앱 개발을 넘어, 사용자가 자발적으로 머물 수 있는 '콘텐츠 루프'를 어떻게 구축할 것인지 고민해야 합니다.

하지만 이러한 전략에는 명확한 리스크가 존재합니다. 대규모 라이브 이벤트나 유명 아티스트 섭외는 막대한 마케팅 비용(Burn rate)을 발생시키며, 이는 단기적인 트래픽 상승에는 기여할 수 있으나 지속 가능한 수익성(LTV/CAC 비율)을 저해할 위험이 있습니다. 또한, 콘텐츠의 화제성이 일회성 이벤트에 그칠 경우, 유입된 신규 고객을 리텐션(Retention)으로 연결하지 못하면 결국 밑 빠진 독에 물 붓기 식의 마케팅이 될 수 있습니다. 따라서 스타트업은 고비용의 대형 이벤트보다는 자사 서비스의 핵심 가치와 결합된 저비용·고효율의 '마이크로 콘텐츠' 전략을 먼저 실험하며 데이터 기반의 최적화된 모델을 찾아야 합니다.

원문 보기 →