Google, 광고 기술 독점 판결에도 사업 분할은 피하다

이번 판결은 구글에게 '상처뿐인 승리'가 아닌, 핵심 비즈니스 모델을 지켜낸 실질적인 승리로 평가됩니다. 법원이 구조적 분할을 거부함으로써 구글은 광고 기술의 수익성을 유지하면서도, AI 중심의 새로운 성장 동력에 자원을 집중할 수 있는 안정적인 기반을 확보했습니다. 이는 규제가 빅테객의 근간을 흔들기에는 여전히 사법적·경제적 장벽이 높음을 시사합니다.

다만, 구글의 사업 관행 수정 명령이 광고 생태계의 투명성을 높이는 계기가 될 수 있다는 점은 주목해야 합니다. 만약 구글이 광고 경매 방식의 정보를 더 공개하게 된다면, 이는 데이터 기반의 정교한 타겟팅을 원하는 신규 애드테크 플레이어들에게 새로운 기회가 될 수 있습니다. 하지만 반대로 구글이 AI 검색 요약 등 제품 혁신을 통해 광고 모델 자체를 재편한다면, 기존의 광고 기술 구조와는 무관하게 시장의 판도가 완전히 바뀔 수 있는 리스크도 공존합니다. 창업자들은 규제의 결과물보다는 구글이 변화시키는 '사업 관행'의 세부 내용을 면밀히 모니터링하며 틈새를 찾아야 합니다.