영국 밀키트 시장의 치열한 경쟁 속에서 성공과 실패를 가르는 명확한 패턴이 발견되었습니다. 생존 기업들은 특정 식단/라이프스타일 니치 전문화, 스케일업 전 단위 경제성 입증, 그리고 가격에 민감하지 않은 바쁜 전문직 타겟팅이라는 세 가지 핵심 전략을 따랐습니다. 반면 대규모 자본을 투자하고도 실패한 기업들은 이 원칙들을 간과하고 범용적인 접근과 비용 이하의 가격 책정을 시도했습니다.

• 1성공한 밀키트 회사의 83%는 명확한 식단 또는 라이프스타일 전문화를 가졌으나, 실패한 회사 중에서는 23%만이 그러했다.
• 2시리즈 B 투자 전 단위 경제성을 확보한 기업은 83%의 생존율을 보였지만, 먼저 규모를 키운 기업은 20%만이 생존했다.
• 3밀키트는 본질적으로 프리미엄 제품이므로, 서빙당 £8-12(약 1만 3천원~2만원) 가격 책정이 권장되며 £4-5(약 6천원~8천원)로 가격 경쟁하는 것은 어렵다.
• 4구독 플랜의 유연성(건너뛰기, 일시정지, 메뉴 교환, 간편 취소)은 경직된 플랜 대비 이탈률을 2-3배 감소시킨다.
• 5성공은 유명인 보증보다 특정 식단 커뮤니티 내 실제 고객들의 제품 추천(커뮤니티 옹호)에 의해 더 잘 예측된다.