NS홈쇼핑 품에 안긴 홈플러스익스프레스, 새단장 이후 매출 161%↑

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 9월 2일스타트업

NS홈쇼핑에 인수된 홈플러스익스프레스가 상품 및 가격 경쟁력을 재정비한 후 최근 4주간 매출이 161% 급증하며, 신선식품 중심의 근거리 그로서리 플랫폼으로서의 사업 정상화 가능성을 입증했습니다.

이 글의 핵심 포인트

1NS홈쇼핑 인수 후 최근 4주간 매출 161%, 방문 고객 수 172% 증가
2신선식품 부문 매출 급증(과일 230%, 수산 213%, 쌀·잡곡 302%) 및 근거리 즉시배송 매출 192% 증가
3'365 맛있는 가격' 도입을 통해 바나나, 양파 등 11개 주요 품목 가격 고정 운영
4신선식품 품질 정보(산지, 품종, 유통 과정 등) 강화 및 저온 유통체계 운영
5제휴 플랫폼을 통한 근거리 즉시배송 확대 및 배송 마감 시간 연장 시범 운영

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

전통적인 오프라인 유통 채널이 홈쇼핑의 공급망 역량과 결합하여 어떻게 '근거리 물류 거점'으로 재탄생할 수 있는지를 보여주는 사례입니다. 이는 단순한 매장 운영을 넘어 데이터와 물류가 결합된 퀵커머스 모델의 생존 전략을 제시합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

인수 직전의 경영 위축기를 지나 NS홈쇼핑의 상품 운영 노하우를 이식하며 공급망(SCM)을 재구축하는 과정에 있습니다. 퀵커머스 시장의 경쟁이 심화되는 가운데, 기존 오프라인 인프라를 활용한 효율적인 라스트마일 전략이 핵심입니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

퀵커머스 스타트업들에게는 기존 대형 유통사의 인프라 강화가 강력한 경쟁 압박으로 작용할 수 있습니다. 단순 배송 속도 경쟁을 넘어, 신선식품의 품질 정보 제공과 가격 안정성이라는 '신뢰 기반의 차뮬화'가 시장의 새로운 기준이 될 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

한국의 고밀도 도심 환경에서는 '근거리 즉시배송'의 효율성이 극대화됩니다. 오프라인 거점을 보유한 기업이 디지털 역량을 결합할 때 발생하는 시너지는, 플랫폼 비즈니스를 준비하는 스타트업들에게 물류 거점 확보의 중요성을 시사합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

홈플러스익스프레스의 이번 성과는 단순한 매출 반등을 넘어, '오프라인 매장의 물류 거점화(Dark Store화)' 전략이 유효함을 증명합니다. NS홈쇼핑의 상품 소싱 능력을 활용해 신선식품의 품질을 높이고, 이를 근거리 배송과 연결한 것은 퀵커머스 시장에서 강력한 해자(Moat)를 구축하려는 시도로 평가됩니다.

특히 주목할 점은 가격 변동성을 줄인 '365 맛있는 가격'과 같은 고객 경험 중심의 운영 전략입니다. 이는 물가 상승기에 소비자 충성도를 확보할 수 있는 실질적인 카드입니다.

다만, 이번 성과에는 인수 직전 부진했던 실적에 따른 '기동효과'가 포함되어 있다는 점을 간과해서는 안 됩니다. 2024년 동기 대비 일부 지표가 아직 완전히 회복되지 않았다는 사실은, 공급망 안정화와 수익성 확보라는 과제가 여전히 남아있음을 의미합니다. 스타트업 창업자들은 인프라 확장이 가져올 운영 비용(OPEX) 증가와 물류 복잡성이라는 리스크를 고려하여, 규모의 경제를 달성하기 위한 정교한 단위 경제(Unit Economics) 설계에 집중해야 합니다.

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