OpenAI, ChatGPT를 위한 전환율 중심 광고 준비 중

(searchengineland.com)

Search Engine Land1일 전SEO·GEO·AEO

OpenAI가 단순 브랜드 인지도를 넘어 구매, 예약 등 실질적 전환을 유도하는 성과형 광고 모델 도입을 준비하며, 구글과 메타의 퍼포먼스 마케팅 시장에 본격적으로 도전장을 내밀고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1OpenAI, 구매·예약·문의 등 직접 액션을 유도하는 전환 중심 광고 포맷 준비
2광고주가 실제 전환 발생 시에만 비용을 지점하는 성과 기반(Pay-for-results) 모델 도입
3광고 성과 측정을 위한 전용 픽셀(Pixel) 및 API 기반 데이터 연동 인프라 구축
4구글과 메타의 퍼포먼스 마케팅 시장을 겨냥한 SMB(중소상공인) 타겟팅 전략
5AI 플랫폼이 정보 검색 도구에서 트랜잭션 중심의 커머스 생태계로 진화

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

AI 플랫폼이 단순한 정보 제공을 넘어 커머스 및 트랜잭션 생태계로 진화함을 의미하며, 이는 광고 시장의 거대한 자본 흐름이 기존 검색 엔진에서 AI 인터페이스로 이동할 수 있음을 시사합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

기존 구글과 메타가 주도하던 퍼포맷 마케팅은 클릭이나 노출 중심에서 전환 중심으로 이동해 왔으며, OpenAI는 AI의 대화형 인터페이스를 활용해 이 시장의 점유율을 탈환하려는 전략을 취하고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

검색 광고의 패러다임이 '검색 후 클릭'에서 '대화 중 즉시 전환'으로 변화함에 따라, 광고주들에게는 새로운 트래킹 기술과 API 연동을 통한 데이터 정합성 확보가 핵심 과제로 떠오를 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

글로벌 트렌드에 맞춰 국내 커머스 및 예약 기반 스타트업들은 ChatGPT 내 광고 최적화를 위한 데이터 연동 및 API 대응 전략을 선제적으로 고민하여, AI 에이전트 기반의 새로운 고객 접점을 확보해야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

OpenAI의 이번 행보는 단순한 수익 모델 다각화가 아니라, ChatGPT를 '검색 엔진'에서 '거래 엔진(Transaction Engine)'으로 재정의하려는 전략적 움직임입니다. 만약 OpenAI가 광고주에게 정확한 ROI를 증명할 수 있는 측정 도구를 성공적으로 안착시킨다면, 이는 기존 검색 광고의 종말과 AI 기반 커머스의 시작을 알리는 신호탄이 될 것입니다.

스타트업 창업자들은 이를 위협이 아닌 기회로 보아야 합니다. 특히 예약, 배달, 로컬 서비스 등 '전환'이 핵심인 비즈니스를 운영 중이라면, ChatGPT의 광고 생태계에 자사 서비스를 어떻게 매끄럽게 연결(Seamless Integration)할 것인지에 대한 기술적, 마케팅적 준비가 필요합니다. 단순한 광고 집행을 넘어, AI 에이전트가 사용자의 의도를 파악해 즉시 결제까지 이어지게 만드는 '에이전틱 커머스(Agentic Commerce)' 시대의 선점이 핵심입니다.

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