인터넷은 진정한 마켓플레이스가 없었다, 그래서 내가 하나를 만들었다

(indiehackers.com)

Indie Hackers2026년 5월 13일스타트업

판매자에게 트래픽 책임을 전가하는 기존 플랫폼의 한계를 극복하기 위해, 알고리즘의 간섭 없이 발견과 신뢰를 중심으로 결제 안전성을 확보한 새로운 ‘바자르(Bazaar)’형 마켓플레이스 ‘BuyAndSell.market’의 탄생 배경과 그 전략적 의의를 조명합니다.

이 글의 핵심 포인트

1기존 마켓플레이스의 문제점: 판매자에게 트래픽 유입 책임 전가, 높은 수수료, 판매자 보호 미흡
2BuyAndSell.market의 핵심 가치: 알고리즘에 의한 노출 제한 없는 '바자르' 스타일의 시장 구현
3신뢰 구축 전략: Stripe를 활용하여 결제 안전성 및 사기 방지 시스템 구축
4타겟 사용자: 이미 팬덤을 보유한 크리에이터 및 노출이 필요한 일반 판매자
5플랫폼 철학: 단순한 결제 링크(Checkout link)를 넘어선 진정한 의미의 디지털 시장 지향

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

기존의 '마켓플레이스'라 불리는 플랫폼들이 실제로는 판매자에게 외부 트래픽을 요구하는 '결제 도구'에 불과했다는 날카로운 통찰을 제시합니다. 이는 플랫폼의 본질적인 기능인 '발견(Discovery)'과 '신뢰(Trust)'에 대한 재정의를 요구합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

크리에이터 이코노미가 성장함에 따라 많은 판매자가 자신만의 팬덤을 보유하게 되었지만, 기존 플랫폼들은 높은 수수료와 알고리즘 기반의 노출 제한으로 인해 판매자의 수익성을 저해해 왔습니다. 이에 따라 알고리즘의 간섭을 최소화하고 자연스러운 노출을 지향하는 새로운 형태의 거래 공간에 대한 니즈가 커지고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

판매자가 스스로 트래픽을 가져와야 하는 'Bring Your Own Traffic' 모델에서 벗어나, 플랫폼 자체의 발견 기능을 강화한 니치(Niche) 마켓플레이스의 등장을 예고합니다. 또한, 결제 인프라(Stripe)를 단순한 결제 수단이 아닌 '신뢰 구축의 핵심 엔진'으로 활용하는 전략은 1인 창업자들에게 중요한 벤치마킹 사례가 될 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

네이버 스마트스토어나 쿠팡 등 알고리즘과 광고 입찰이 지배적인 한국 시장에서, 소규모 판매자나 크리에이터를 위한 '알고리즘 프리(Algorithm-free)' 혹은 '노출 중심'의 버티컬 마켓플레이스 전략은 차별화된 기회가 될 수 있습니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이 글의 핵심은 플랫폼의 역할을 '트래픽을 통제하는 권력'에서 '안전한 거래를 보장하는 인프라'로 전환하겠다는 선언에 있습니다. 많은 스타트업이 트래픽 확보(Acquisition)에만 매몰되어 플랫폼의 본질인 '신뢰와 발견'을 놓치고 있다는 점을 꿰뚫고 있습니다. 특히 Stripe를 단순 결제 모듈이 아닌 '사기 방지 및 책임 소재 명확화'를 위한 신뢰의 백본(Backbone)으로 정의한 점은 매우 전략적인 접근입니다.

한국의 창업자들에게 주는 시사점은 명확합니다. 거대 플랫폼의 알고리즘에 종속되지 않고, 특정 카테고리의 판매자들에게 '공정한 노출 기회'와 '안전한 결제 환경'을 제공할 수 있다면 충분히 승산이 있다는 것입니다. 다만, '트래픽을 가져오지 않아도 되는 시장'을 만들려면 플랫폼 스스로가 어떻게 초기 유동성(Liquidity)을 확보할 것인가에 대한 정교한 설계가 병행되어야 합니다. 이는 단순한 기능 구현을 넘어, 플랫폼의 경제적 해자(Moat)를 구축하는 가장 어려운 과제가 될 것입니다.

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