바이킹 회장, 월드컵 경기 전 '바이킹 로우'에 동참

바이킹 크루즈의 이번 행보는 기업의 핵심 정체성을 대중적인 스포츠 이벤트와 결합하여 '브랜드 경험'을 극대화한 영리한 사례입니다. 회장이 직접 전통 구호에 참여하는 퍼포먼스는 브랜드 스토리를 시각화하고 고객에게 감성적 연결고리를 제공합니다. 이는 자원과 인지도가 부족한 스타트업이 특정 커뮤니티나 글로벌 이벤트의 서사에 올라타 브랜드를 각인시키는 '서사 기반 마케팅'의 중요성을 일깨워줍니다.

다만, 이러한 파트너십 전략에는 리스크도 존재합니다. 스포츠 팀의 성적이 부진하거나 선수 개인의 논란에 휘말릴 경우, 브랜드 이미지 역시 부정적인 영향을 받을 수 있는 '연대 책임'의 위험이 있습니다. 따라서 스타트업은 단순한 후원을 넘어, 자사의 가치와 상충하지 않는 파트너를 선정하고, 이벤트의 결과와 관계없이 지속 가능한 브랜딩 메시지를 구축할 수 있는 플랜 B를 반드시 고려해야 합니다.