수십억 건의 웹 방문 데이터를 분석했습니다: AI가 트래픽 채널을 어떻게 재편하고 있는지

(semrush.com)

Semrush Blog2026년 4월 27일SEO·GEO·AEO

수십억 건의 웹 방문 데이터를 분석했습니다: AI가 트래픽 채널을 어떻게 재편하고 있는지

2025년 웹 트래픽은 전체적으로 정체 상태이나, 채널 구성은 AI의 등장으로 급격히 재편되고 있습니다. AI 트래픽은 66%라는 폭발적인 성장률을 기록하며 새로운 동력으로 떠오르고 있는 반면, 기존의 핵심 유입원이었던 오가닉 검색(Organic Search)은 대부분의 산업군에서 감소세를 보이고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

12025년 AI 트래픽은 전년 대비 66.02% 급증하며 가장 빠른 성장세를 기록
2전체 웹 트래픽은 0.43% 감소하며 정체 상태, 채널 간 점유율 재편 진행 중
3분석 대상 17개 산업 중 13개 산업에서 오가닉 검색(Organic Search) 트래픽 감소
4Google AI Mode 방문자 수는 1,600명에서 3,820만 명으로 폭발적 성장(단, 전체의 0.01% 수준)
5의류(+21.91%), 뷰티(+19.52%) 등 시각 중심 산업은 오가닉 트래픽 성장세 유지

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가

웹 트래급 유입의 근간이 되는 '오가닉 검색'의 영향력이 약화되고, AI 기반의 새로운 채널이 급부상하고 있습니다. 이는 단순히 트래픽의 양이 변하는 것이 아니라, 사용자가 정보를 소비하고 웹사이트에 도달하는 '경로' 자체가 근본적으로 바뀌고 있음을 의미합니다.

배경과 맥락

ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode와 같은 생성형 AI 도구들이 사용자의 질문에 직접 답을 제공하면서, 사용자가 웹사이트를 직접 방문할 필요가 없는 '제로 클릭(Zero-click)' 현상이 심화되고 있습니다. 이로 인해 정보 중심의 산업군에서는 기존 검색 엔진을 통한 유입이 급감하는 구조적 변화가 나타나고 있습니다.

업계 영향

헬스케어, 교육, 금융 등 텍스트 기반의 정보 전달이 중요한 산업군은 오가닉 트래픽의 타격을 크게 입고 있습니다. 반면, 의류나 뷰티와 같이 시각적 요소와 제품 경험이 중요한 산업은 상대적으로 회복 탄력성을 보이며, 기업들은 이제 SEO(검색 엔진 최적화)를 넘어 AIO(AI 엔진 최적화)와 다각화된 퍼포먼스 마케팅 전략을 강구해야 합니다.

한국 시장 시사점

네이버와 구laşı 등 특정 검색 엔진 의존도가 높은 한국 스타트업들에게는 위기이자 기회입니다. 검색 결과 상단 점유에만 매몰될 것이 아니라, AI 에이전트가 인용할 수 있는 양질의 데이터를 구축하고, 소셜 및 유료 채널을 통한 브랜드 인지도 확산 등 트래픽 소스의 다변화가 생존의 필수 조건이 될 것입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이제 '트래픽을 얼마나 가져오는가'의 시대에서 '어떤 채널에서 트래픽을 뺏어올 것인가'의 시대로 전환되었습니다. 전체 트래픽 규모가 정체된 상황에서 AI 트래픽과 유료 검색의 성장은 기존 오가닉 검색 점유율을 잠식하며 일어나는 '제로섬 게임'의 성격이 강합니다. 스타트업 창업자들은 단순히 SEO 성과에 안주할 것이 아니라, AI 답변 엔진(LLM)이 자사의 서비스를 신뢰할 수 있는 출처로 인용하게 만드는 'AI 인덱싱 전략'을 수립해야 합니다.

특히 주목할 점은 산업별 양극화입니다. 정보성 콘텐츠에 의존하는 SaaS나 정보 서비스 기업은 AI에 의한 트래픽 탈취 위험에 직면해 있으므로, 단순 정보 제공을 넘어 사용자가 반드시 웹사이트에 접속해야만 하는 '상호작용형 기능'이나 '독점적 데이터'를 확보하는 데 집중해야 합니다. 반면, 시각적 경험이 중요한 커머스 분야는 AI 시대에도 여전히 강력한 유입 동력을 가질 수 있으므로, AI가 대체할 수 없는 고유한 브랜드 경험(UX) 구축에 자원을 집중하는 전략적 선택이 필요합니다.

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