교촌치킨, ‘제주&교촌 미니벨로 페스타’서 체험·미식 프로그램 운영

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 9월 8일관광·여행

교촌치킨이 제주관광공사와 협업하여 '제주&교촌 미니벨로 페스타'에서 브랜드 체험 프로그램을 운영하며, 단순한 먹거리를 넘어 라이프스타일과 결합한 체험형 마케팅을 통해 브랜드 로열티를 강화하고 고객 접점을 확대하고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1교촌에프앤비, 제주 서귀포시 '제주&교촌 미니벨로 페스타' 참여 (9/12~13)
2'교촌 푸드존' 운영을 통해 허니 싱글윙, 포테이토앤칩스 등 시그니처 메뉴 제공
3어린이 대상 붓질 조리 체험 프로그램 '교촌1991스쿨' 운영
4제주관광공사와 협업하여 자전거 라이딩과 미식을 결합한 체류형 관광 콘텐츠 구축
5브랜드의 핵심 제조 방식(붓질)을 체험형 콘텐츠로 전환하여 브랜드 경험 제공

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

전통적인 F&B 마케팅이 제품의 맛과 가격 경쟁에 매몰된 것과 달리, 브랜드의 핵심 제조 공정인 '붓질'을 고객의 놀이 문화로 전환하여 브랜드 정체성을 강화하는 전략적 시도를 보여줍니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

최근 소비 트렌드는 단순 소비를 넘어 '경험'과 '라이프스타일'을 중시하는 방향으로 이동하고 있으며, 자전거 라이딩과 같은 레저 활동과 미식을 결합한 테마형 관광 콘텐츠가 주목받고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

F&B 및 리테일 스타트업들에게 제품의 기능적 가치를 넘어, 브랜드만의 고유한 '의식(Ritual)'을 어떻게 고객 경험(UX)으로 설계하여 브랜드 스토리를 전달할 것인가에 대한 중요한 벤치마킹 사례를 제시합니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

로컬 관광 자원과 브랜드의 협업은 지역 경제 활성화와 브랜드 인지도 상승을 동시에 꾀할 수 있는 강력한 수단이며, 오프라인 팝업을 통한 '경험의 자산화'가 브랜드 팬덤 구축의 핵심임을 시사합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

교촌치킨의 이번 행사는 브랜드의 핵심 자산인 '붓질'이라는 제조 방식을 단순한 공정이 아닌, 고객이 직접 참여할 수 있는 '콘텐츠'로 재정의했다는 점에서 매우 영리한 전략입니다. 자전거 라이딩이라는 건강한 라이프스타일 테마에 브랜드의 정체성을 자연스럽게 녹여냄으로써, 브랜드 이미지를 단순한 외식 브랜드를 넘어 '문화적 경험을 제공하는 브랜드'로 확장하려는 의도가 돋보입니다.

다만, 이러한 오프라인 체험형 마케팅은 대규모 물류와 인력, 운영 비용이 투입되는 고비용 구조를 가집니다. 행사 기간의 일시적인 화제성이 실제 매출 증대나 장기적인 브랜드 충성도로 이어지지 못하고 단순한 '이벤트성 소모'에 그칠 경우, 마케팅 효율성(ROI) 측면에서 리스크가 발생할 수 있습니다. 따라서 스타트업 창업자들은 이러한 오프라인 경험을 디지털 데이터(SNS 공유, 앱 가입 등)와 어떻게 연결하여 지속 가능한 고객 관계를 구축할 것인지에 대한 정교한 설계가 필요합니다.

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