그린웨일 글로벌, 친환경 할랄 소재 브랜드 ‘할라스틱’ 공개… 글로벌 시장 진출에 속도내다

이번 그린웨일 글로벌의 행보는 스타트업 창업자들에게 '가치의 교차점(Intersection of Values)'을 찾는 것이 얼마나 강력한 무기가 될 수 있는지를 보여줍니다. 단순히 '친환경적이다'라는 주장만으로는 글로벌 대기업과의 경쟁에서 살아남기 어렵습니다. 하지만 여기에 '할랄 인증'이라는 특정 시장의 필수 요건을 결합함으로써, 경쟁자가 쉽게 침범할 수 없는 독보적인 카테고리를 생성해냈습니다.

창업자 관점에서 주목해야 할 점은 'T.A.P.E'로 대변되는 투명성 전략입니다. 최근 글로벌 시장에서는 그린워싱(Greenwashing)에 대한 규제가 매우 엄격해지고 있습니다. 원재료의 추적 가능성(Traceability)과 책임 있는 생산(Accountability)을 브랜드의 핵심 철학으로 내세운 것은, 향후 북미 등 선진 시장 진출 시 발생할 수 있는 규제 리스크를 선제적으로 방어하는 매우 영리한 실행 전략입니다.

따라서 기술 중심의 스타트업이라면, 자사의 기술력이 어떤 글로벌 인증(ESG, Halal, Vegan, Organic 등)과 결합했을 때 폭발적인 시장 확장성을 가질 수 있을지 '인증 기반의 시장 재정의'를 고민해 보아야 합니다.