마크비전 “에이전틱 커머스 시대, 브랜드 노출 관리 체계 갖춘 기업은 단 5%”

(aitimes.com)

마크비전의 '2026 K-브랜드 글로벌 성장 리포트'에 따르면 생성형 AI를 악용한 온라인 위협이 급증하고 있음에도 브랜드 노출 관리 체계를 갖춘 기업은 단 5%에 불과해, 에이전틱 커머스 시대의 새로운 보안 과제가 부상하고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1마크비전, '2026 K-브랜드 글로벌 성장 리포트' 발표
2글로벌 이커머스 진출 기업 실무자 및 의사결정자 400명 대상 설문 진행
3응답 기업의 82.1%가 생성형 AI를 악용한 온라인 위협 증가를 체감 중
4에이전틱 커머스 시대, 브랜드 노출 관리 체계를 갖춘 기업은 단 5% 수준
5AI 기반 지식재산권(IP) 보호 및 브랜드 안전성 관리의 중요성 증대

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

생성형 AI 기술의 발전이 가짜 리뷰, 위조 상품 광고 등 정교한 브랜드 침해 공격을 가능케 하여 글로벌 이커머스 시장 내 기업의 신뢰도와 수익성에 직접적인 타격을 줄 수 있기 때문입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

AI 에이전트가 구매 결정을 대행하는 '에이전틱 커머스' 패러다임이 등장함에 따라, 왜곡된 정보나 악의적인 브랜드 노출이 소비자 의사결정에 미치는 영향력이 과거보다 훨씬 강력해지고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

기존의 수동적 모니터링 방식은 한계에 직면했으며, AI 기반의 자동화된 지식재산권(IP) 보호 및 브랜드 안전성(Brand Safety) 솔루션에 대한 수요가 급증하며 관련 보안 시장이 확대될 전망입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

글로벌 시장을 타겟으로 하는 K-브랜드 스타트업들은 제품 경쟁력을 넘어, AI 시대의 새로운 위협으로부터 브랜드를 보호할 수 있는 기술적 방어 체계 구축을 필수적인 경영 전략으로 삼아야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

에이전틱 커머스로의 전환은 소비자 편의성을 높이는 동시에, 브랜드 가치를 훼손하는 'AI 기반 공격'이라는 새로운 전장을 형성하고 있습니다. 마크비전의 리포트는 기술의 발전이 곧 보안 위협의 고도화와 직결된다는 점을 시사하며, 이는 브랜드 보호 솔루션 시장의 폭발적 성장을 예고하는 강력한 신호입니다.

스타트업 창업자들은 AI를 통한 운영 효율화에 집중하는 동시에, 역으로 AI가 우리 브랜드를 어떻게 공격할 수 있을지에 대한 '레드팀(Red Teaming)' 관점의 방어 전략을 고민해야 합니다. 다만, 과도한 보안 및 모니터링 체계 구축 비용은 초기 스타트업에게 재무적 부담이 될 수 있으며, 지나친 검열은 오히려 고객 경험과 브랜드 노출 기회를 저해할 위험이 있습니다. 따라서 자동화된 도구를 활용하여 비용 대비 효과를 극대화하는 영리한 접근이 필요합니다.

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