여기어때, '제주 그린키 숙박 페스타' 연다

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 10월 2일관광·여행

여기어때가 제주도 및 제주관광공사와 협력하여 국제 환경 인증을 받은 숙소를 대상으로 할인 혜택을 제공하는 '제주 그린키 숙박 페스타'를 개최하며, 이는 ESG 가치를 플랫폼 마케팅과 결합한 사례로 주목받고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1'제주 그린키 숙박 페스타'는 국제 환경 인증 '그린키'를 획득한 제주 내 12개 호텔 및 리조트를 대상으로 함
27만 원 이상 결제 시 2만 원, 2박 이상 예약 시 최대 3만 원의 추가 할인 혜택 제공
3제주특별자치도, 제주관광공사와 협력하여 지속 가능한 숙소 방문을 독려하는 취지
4그린키 인증 기준은 에너지 관리, 탄소 저감, 자원 절약, 폐기물 감축, 지역사회 보호 등을 포함함
5할인 쿠폰은 이달 말까지 제공되며, 내달 15일까지 체크인하는 예약에 적용 가능

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

단순한 가격 할인을 넘어 ESG(환경·사회·지배구조) 가치를 플랫폼의 마케팅 전략과 결합하여 브랜드 이미지를 제고하고, 지속 가능한 관광 생태계를 구축하려는 시도이기 때문입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

글로벌 관광 산업에서 탄소 저감과 자원 절약 등 친환경 운영이 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있으며, '그린키'와 같은 국제 인증을 활용한 가치 소비 트렌드가 확산되고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

OTA(Online Travel Agency) 플랫폼들이 단순 중개를 넘어 친환경 인증 등 특정 테마를 기반 한 큐레이션 서비스를 강화하며, 공급자(숙소)와 수요자(여행객)를 연결하는 새로운 기준을 제시할 것으로 보입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

국내 스타트업들도 단순 기능적 편의성을 넘어 사회적 가치를 비즈니스 모델에 내재화함으로써, 공공기관과의 파트너십을 통해 브랜드 신뢰도를 높이고 차별화된 사용자 경험을 설계할 필요가 있습니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이번 여기어때의 행사는 플랫폼이 공공기관(제주도, 제주관광공사)과 협력하여 '지속 가능성'이라는 사회적 가치를 비즈니스 기회로 전환한 영리한 전략입니다. 친환경 숙소를 대상으로 한 타겟 마케팅은 가치 소비를 중시하는 MZ세대 고객에게 브랜드의 선한 영향력을 각인시키는 동시에, 특정 카테고리의 예약률을 높이는 실질적인 수익 모델로 작용할 수 있습니다.

다만, 이러한 테마 마케팅이 자칫 '그린워싱(Greenwashing)' 논란에 휘말릴 위험도 존재합니다. 할인 혜택을 통한 단기적인 예약 증대가 실제 환경 보호 기여도로 이어지지 않거나, 인증받은 소수의 숙소에만 혜택이 집중될 경우 플랫폼의 진정성이 의심받을 수 있기 때문입니다. 따라서 스타트업 창업자들은 ESG 마케팅을 전개할 때, 단순한 프로모션을 넘어 데이터 기반의 환경적 성과를 입증하거나 공급망 전체의 지속 가능성을 높일 수 있는 운영 구조를 함께 설계하는 신중함이 필요합니다.

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