취향 가득한 시장 '29CM DDP디자인페어' 가보니

(zdnet.co.kr)

ZDNet Korea2026년 10월 14일스타트업

29CM와 서울디자인재단이 공동 개최한 '2026 DDP디자인페어'는 온라인 기반 국내 라이프스타일 브랜드들이 오프라인 접점을 통해 브랜드 경험을 강화하고 글로벌 고객층을 확보하려는 전략적 옴니채널 확장의 핵심 사례를 보여줍니다.

이 글의 핵심 포인트

12026 DDP디자인페어에 국내 리빙·라이프스타일 브랜드 100여 곳 참여
2참여 브랜드의 75% 이상이 이번 행사에 처음 참가하는 브랜드이며, 70% 이상은 자체 오프라인 매장이 없음
3전시장을 상품 종류가 아닌 '취향(가치)'에 따라 4가지 테마 시장으로 재구성
429CM 홈 카테고리 '이구홈' 거래액이 2022~2025년 사이 연평균 70% 이상 성장
5외국인 관광객의 리빙 상품 구매 가능성에 주목하며 글로벌 고객 접점 확대 추진

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

온라인 기반 D2C 브랜드들이 오프라인 팝업과 전시를 통해 브랜드 경험(BX)을 강화하고 고객 접점을 다각화하는 새로운 성장 모델을 제시하기 때문입니다. 또한, K-디자인의 글로벌 확산 가능성을 확인했다는 점에서 산업적 의미가 큽니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

29CM의 홈 카테고리인 '이구홈'이 연평균 70% 이상의 고성장을 기록하며, 패션에서 라이프스타일 전반으로 큐레이션 영역이 확장되는 흐름 속에 있습니다. 이는 소비자의 취향이 의류를 넘어 주거 공간과 식문화로 전이되고 있음을 반영합니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

제조 기반의 신진 브랜드들에게는 단순 판매를 넘어 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 오프라인 마케팅 채널의 중요성을 시사하며, 플랫폼 기업에는 온-오프라인을 잇는 옴니채널 전략의 실효성을 입증하는 계기가 됩니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

국내 스타트업들은 글로벌 관광객의 유입과 K-컬처의 인기를 활용해, 제품의 기능적 측면뿐만 아니라 '취동'과 '경험'을 패키징하여 글로벌 시장으로 확장할 수 있는 브랜드 빌딩 전략이 필요합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이번 디자인페어는 29CM가 단순한 커머스 플랫폼을 넘어 '취향 큐레이터'로서의 입지를 공고히 하려는 전략적 승부수입니다. 온라인에서 검증된 브랜드를 오프라인 공간에 테마별로 재구성하여 고객에게 '발견의 즐거움'을 제공함으로써, 브랜드 충성도와 재구매율을 동시에 높이는 고도의 옴니채널 전략을 보여줍니다.

특히 주목할 점은 브랜드들이 고가의 가구보다 접근성이 좋은 테이블웨어를 앞세워 고객 접점을 넓히는 'Low-barrier entry' 전략입니다. 이는 신진 브랜드가 오프라인 진출 시 겪는 재고 및 운영 리스크를 최소화하면서도 브랜드 인지도를 높일 수 있는 영리한 접근입니다.

다만, 이러한 오프라인 확장 전략은 막대한 운영 비용과 물류/재고 관리의 복잡성을 수반합니다. 오프라인에서의 긍정적 경험이 실제 온라인 구매 전환으로 이어지지 못하거나, 오프라인 매장 운영 비용이 브랜드의 수익성을 악화시키는 '규모의 함정'에 빠질 위험이 있습니다. 따라서 스타트업은 오프라인 경험을 데이터화하여 온라인 마케팅과 정교하게 결급하는 데이터 기반의 옴니채널 최적화 역량을 반드시 갖추어야 합니다.

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