전 세계 이커머스 웹 트래픽 사상 최고…뷰티는 웹 중심으로 재편

(platum.kr)

플래텀2026년 6월 23일SEO·GEO·AEO

전 세계 이커머스 웹 트래픽이 사상 최고치를 기록한 가운데, 특히 뷰티 카테고리를 중심으로 소비자의 구매 여정이 모바일 앱에서 웹으로 재편되는 흐름이 나타나며 글로벌 커머스 시장의 새로운 패러다임을 예고하고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

12025년 4분기 이커머스 웹 방문 수 전년 대비 9%, 순방문자 수 21% 증가하며 사상 최고치 기록
2아프리카의 모바일 앱 다운로드 성장률(26%)과 인도의 웹 트래픽 증가율(28%) 등 신흥 시장의 강세
3뷰티 이커머스 웹 방문 수 및 순방문자 수가 각각 60%, 74% 급증하며 카테고리 중 가장 가파른 성장세 기록
4한국 올리브영이 국내 뷰티 이커머스 앱 다운로드 66%, 웹 방문 수 78%를 차지하며 시장 주도
5테무(Temu)는 사용자 규모 기준 글로벌 2위, 쉬인(Shein)은 웹 순방문자 수가 70% 증가하며 급성장

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

모바일 앱 중심의 쇼핑 환경에서 웹 트래픽이 급증한다는 것은 소비자의 구매 여정이 단순한 '앱 내 결제'를 넘어 정보 탐색과 비교를 위한 '웹 브라우징'으로 확장되고 있음을 의미합니다. 이는 플랫폼 기업들의 사용자 유지(Retention) 및 고객 획득 전략에 근본적인 변화를 요구하는 신호입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

글로벌 이커머스 시장은 인도와 아프리카 등 신흥 시장의 폭발적 성장을 바탕으로 규모를 키우고 있으며, 특히 뷰티 카테고리에서는 앱 사용 시간은 줄어드는 반면 웹 방문은 늘어나는 '채널 재편' 현상이 관찰됩니다. 이는 소비자들이 더 개방된 환경에서 제품을 비교하고자 하는 욕구가 반영된 결과입니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

테무(Temu)와 쉬인(Shein) 같은 글로벌 플레이어들이 웹 채널 성장을 통해 시장 점유율을 빠르게 확대하고 있어, 기존 앱 중심의 이커머스 스타트업들도 웹 최적화 및 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 재점검해야 합니다. 웹 유입 고객을 어떻게 자사 생태계로 락인할지가 핵심 경쟁력이 될 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

한국의 올리브영이 국내 뷰티 이커머스 시장에서 압도적인 점유율을 유지하고 있지만, 앱 전용 사용자 비중이 여전히 높다는 점은 주목해야 합니다. 향후 웹 중심의 트래픽 유입 및 정보 탐성 환경 변화에 대응할 수 있는 멀티 채널 전략과 웹-앱 간의 끊김 없는(Seamless) 사용자 경험 구축이 필수적입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이커머스 시장의 무게 중심이 모바일 앱에서 웹으로 이동하는 현상은 스타트업에게 '검색 가능한 커머스(Searchable Commerce)'로의 회귀를 의미합니다. 과거에는 앱 설치를 통한 락인(Lock-in) 효과가 핵심이었다면, 이제는 웹을 통해 유입되는 방대한 트래픽과 정보 탐색 과정을 어떻게 자사 플랫폼으로 연결할지가 관건입니다. 특히 뷰티 카테고리에서 나타난 '웹 중심 재편'은 소비자가 앱 내의 폐쇄적 환경보다 웹의 개방된 비교 환경을 선호하기 시작했음을 보여줍니다.

다만, 이러한 웹 트래픽의 증가는 플랫폼 입장에서는 고객 획득 비용(CAC) 상승이라는 리스크를 동반합니다. 웹은 앱에 비해 사용자 통제가 어렵고 경쟁사로의 이탈이 훨씬 용이하기 때문입니다. 따라서 창업자들은 단순히 웹 유입을 늘리는 것에 그치지 않고, 웹에서 유입된 사용자를 어떻게 고부가가치인 앱 전용 사용자나 충성 고객으로 전환(Conversion)시킬지에 대한 정교한 퍼널 설계에 집중해야 합니다.

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