“제주맥주·우무 이을 제주 대표 브랜드는?”…154개사 몰린 로컬 브랜드 오디션 열린다

이번 프로젝트는 로컬 브랜드를 단순한 소상공인 수준에 머물게 하지 않고, '앵커 브랜드'라는 명칭을 사용하며 글로벌 스케일업을 목표로 한다는 점에서 매우 고무적입니다. 특히 도민평가단을 참여시켜 시장성과 지역 정체성을 동시에 검증하려는 시도는 소비자 중심의 브랜딩 전략을 구축하는 데 있어 매우 영리한 접근입니다.

다만, 로컬 브랜드가 직면할 수 있는 '확장성의 한계'라는 리스크를 간과해서는 안 됩니다. 지역 자원에 지나치게 의존할 경우, 특정 지역의 이미지가 브랜드의 확장성을 저해하거나 수요가 지역적 한계에 갇힐 위험이 있습니다. 따라서 선정된 기업들은 제주라는 정체성을 유지하면서도 어떻게 보편적인 글로벌 소비자에게 소구할 수 있는 '글로벌 스탠다드'를 확보할 것인가라는 어려운 과제를 해결해야 합니다. 창업자들은 로컬의 특수성을 글로벌한 가치로 치환하는 브랜딩 역량을 집중적으로 강화해야 할 것입니다.