5월 OTT 앱 사용자 2,209만 명…넷플릭스 점유율 37.8%로 1위

(platum.kr)

올해 5월 국내 OTT 시장의 월간 활성 사용자 수(MAU)가 2,209만 명을 기록하며 전년 대비 성장한 가운데, 넷플릭스가 이용자 수와 사용 시간 모두에서 압도적 1위를 차지하며 시장 지배력을 공고히 하고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

12024년 5월 국내 OTT 앱 합산 MAU는 2,209만 명으로 전년 대비 4% 증가함
2넷플릭스가 사용자 점유율(37.8%)과 사용 시간 점유율(57.7%) 모두에서 1위를 기록함
3쿠팡플레이는 사용자 점유율 2위(24.4%)이나, 사용 시간 점유율은 6.5%로 상대적으로 낮음
4티빙은 사용자 점유율 17.8%로 3위지만, 사용 시간 점유율은 24.8%로 2위를 기록함
5OTT 앱 사용자는 최근 3년간 연평균 5.7%의 꾸준한 성장세를 보임

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

OTT 시장의 양적 성장뿐만 아니라, 이용자 체류 시간이라는 질적 지표의 변화를 보여주기 때문입니다. 이는 플랫폼의 수익 모델과 콘텐츠 경쟁력을 판단하는 핵심 척도인 '리텐션'과 직결됩니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

구독 경제가 성숙기에 접어들면서 사용자들은 단순 유입을 넘어 실제 시청 시간(Stickiness)을 기준으로 플랫폼을 선택하고 있습니다. 쿠팡플레이와 티빙의 지표 차이는 서비스의 목적성과 콘텐츠 몰입도의 차이를 반영합니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

넷플릭스의 압도적 점유율 속에서 국내 OTT 사업자들은 사용자 유입(Acquisition)뿐만 아니라, 사용 시간을 늘리기 위한 고몰입형 콘텐츠 전략과 플랫폼 내 체류 시간 증대 전략이 필수적입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

쿠팡플레이처럼 이커머스 생태계와 연동된 플랫폼은 대규모 유저 확보에 유리하지만, 티빙처럼 특정 타겟의 몰입도를 높인 플랫폼은 충성도 높은 헤비 유저를 확보할 수 있음을 보여줍니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

넷플릭스의 압도적 지배력은 글로벌 IP와 막대한 자본력을 바탕으로 한 결과이며, 국내 OTT 사업자들에게는 거대한 진입 장벽으로 작용하고 있습니다. 특히 쿠팡플레이의 높은 사용자 수 대비 낮은 사용 시간은 '쇼핑 고객의 부가 서비스'로서의 성격이 강함을 보여주며, 반면 티빙은 콘텐츠 몰입도를 통해 질적 우위를 증명하며 차별화된 포지셔닝을 구축하고 있습니다.

다만, 단순히 사용 시간을 늘리는 전략이 구독 해지율(Churn rate)을 낮추는 데 항상 효과적인 것은 아닙니다. 과도한 콘텐츠 투자는 제작비 상승과 수익성 악화라는 리스크를 동반하기 때문입니다. 따라서 스타트업 창업자들은 단순한 규모의 경제를 넘어, 특정 니치 마켓의 라이프스타일에 밀착된 콘텐츠나 커뮤니티 기능을 통해 '지속 가능한 체류 시간'을 확보하는 전략적 접근이 필요합니다.

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