아마존, 1년 전 미국 구글 쇼핑 떠나고 돌아오지 않았다

아마존의 미국 구글 쇼핑 이탈은 '거대 플레이어의 부재가 곧 비용 절감'이라는 기존의 낙관적인 가설이 틀렸음을 입증했습니다. 많은 광고주들이 아마존의 퇴장을 저렴한 트래픽을 확보할 수 있는 '골드러시'로 기대했으나, 실제로는 다른 경쟁사들이 그 빈자리를 즉각적으로 채우며 경매 압력을 유지했기 때문입니다. 이는 플랫폼 생태계에서 특정 기업의 영향력이 사라져도 시장 전체의 경쟁 강도는 쉽게 낮아지지 않음을 의미하므로, 창업자들은 단순한 비용 하락을 기다리기보다 변화된 입찰 환경에서의 점유율 확보 전략에 집중해야 합니다.

물론 반론도 가능합니다. 아마존의 이탈이 단기적인 CPC 하락을 가져오지 못했다 하더라도, 아마존이라는 거대 경쟁자가 사라짐으로써 특정 카테고리 내에서 중소 브랜드들이 노출 기회를 얻었을 가능성은 여전히 존재합니다. 따라서 스타트업 창업자들은 단순히 광고 비용(CPC)의 수치에 매몰되기보다, 아마존이 떠난 자리에 형성된 새로운 경쟁 구도 속에서 자사 제품의 가시성을 어떻게 높일 것인지, 그리고 검색 결과 페이지(SERP)의 변화를 어떻게 활용할 것인지에 대한 정교한 데이터 기반의 접근이 필요합니다.