데일리 서치 포럼 주요 내용 요약: 2026년 6월 10일

(seroundtable.com)

구글 검색 결과의 68%가 클릭 없이 종료되고 AI 답변을 제외한 웹사이트로의 유입은 27.6%에 불과하다는 보고가 나오면서, AI 중심의 검색 환경 변화가 웹 생태계와 마케팅 전략에 근본적인 위협이 되고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1구글 검색의 제로 클릭 비중이 68%에 달하며, AI 답변을 제외한 웹사이트 유입은 27.6%로 급감함
2Schema.org가 각 스키마 타입별 사용 통계를 추가하여 데이터 활용 편의성을 높임
3애플이 Applebot 문서를 업데이트하며 Siri 및 AI 기능 관련 크롤링 정보를 포함함
4구글 광고(Sponsored Listings)에서 파란색 점선 밑줄이 있는 새로운 사이트링크 형식을 테스트 중임
5Anthropic이 구글의 지원을 통해 350억 달러 규모의 칩 금융을 확보하는 등 AI 인프라 경쟁 심화

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

검색 엔진이 정보를 직접 요약해 제공하는 '제로 클릭' 현상의 심화는 기존 SEO(검색 엔진 최적화) 기반의 트래픽 유입 모델을 붕괴시키고 있습니다. 이는 콘텐츠 제작자와 스타트업의 가시성과 수익 구조에 직결되는 문제입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

LLM(대규모 언어 모델) 기반의 검색 답변이 도입되면서 사용자는 웹사이트를 방문할 필요 없이 검색 결과 페이지에서 즉각적인 해답을 얻게 되었습니다. 이는 검색 엔진이 '링크 저장소'에서 '답변 엔진'으로 진화하고 있음을 의미합니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

단순히 키워드를 노출하는 전략은 더 이상 유효하지 않으며, AI가 인용할 수 있는 신뢰도 높은 데이터와 구조화된 정보(Schema.org 등)를 제공하는 'AIO(AI Optimization)'로의 전환이 필수적입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

구글뿐만 아니라 네이버 등 국내 플랫폼 역시 생성형 AI 도입을 서두르고 있어, 한국 스타트업들은 검색 유입에만 의존하기보다 커뮤니티, SNS, 자체 앱 등 '소유 매체(Owned Media)'를 통한 직접적인 고객 관계 구축에 집중해야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

구글의 제로 클릭 비중 확대는 사용자에게는 정보 습득의 효율성을 제공하지만, 콘텐츠 생태계에는 심각한 '데이터 착취' 리스크를 안겨줍니다. 스타트업 창업자들은 이제 검색 엔진을 단순한 유입 채널이 아닌, 자사의 브랜드 인지도를 높이는 '인용의 원천'으로 재정의해야 합니다. AI 답변에 자사의 전문 지식이 포함되도록 구조화된 데이터를 정교하게 설계하는 전략적 접근이 필요합니다.

하지만 주의할 점은 AI 인용에만 매몰될 경우, 트래픽 유입 없이 데이터만 제공하는 '데이터 공급자'로 전락할 위험이 있다는 것입니다. 즉, 검색 결과에서의 노출(Visibility)과 실제 서비스로의 전환(Conversion) 사이의 불일치가 커질 수 있습니다. 따라서 브랜드의 권위를 높여 AI가 인용하게 만들되, 동시에 사용자를 자사 플랫폼으로 유인할 수 있는 강력한 락인(Lock-in) 요소와 독자적인 콘텐츠 가치를 확보하는 균형 잡힌 전략이 생존의 핵심입니다.

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