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구글은 이번 주말에 구글 검색과 관련된 두 가지 버그를 수정했습니다. 하나는 구글 검색 결과 스니펫에서 많은 favicon이 표시되지 않는 버그이고, 다른 하나는 구글 서치 콘솔 크롤 통계 보고서에서 이틀치의 데이터가 누락되는 버그입니다.

구글의 8월 스팸 업데이트 배포가 종료되었으며, 구글 애즈(Google Ads)는 AI 기반의 실험 및 계획 기능을 강화하고 있습니다. 또한 검색 엔진의 데이터 처리 방식이 엄격해지고 디스커버 피드의 개인화 기능이 대화형 AI로 진화하는 등 검색 생태계 전반에 걸친 기술적 변화가 관찰됩니다.

구글 서치 콘솔(GSC)의 크롤링 통계 리포트에서 8월 15일과 16일 데이터가 누락되는 현상이 발견되었습니다. 전문가들은 이것이 실제 크롤링 중단이 아닌 단순 보고 오류일 가능성이 높으며, 과거에도 유사한 사례가 반복된 바 있다고 분석합니다.

구글은 2026년 세 번째 스팸 업데이트를 완료했으며, 검색 AI 모드에 Gemini 3.7 Flash를 적용하여 성능을 고도화하고 있습니다. 이와 함께 구글과 마이크로소프트는 광고 시스템에 AI 기능을 대폭 강화하며 검색 결과 및 광고 타겟팅의 지능형 변화를 예고했습니다.

구글이 퍼블리셔 웹사이트에 삽입되는 'Preferred Sources' 버튼의 사용자 흐름을 업데이트하여, 사용자가 선호 소스 등록 후 원래 보던 페이지로 바로 돌아갈 수 있도록 개선했습니다. 이를 통해 뉴스 및 콘텐츠 제공자는 Google의 AI Overviews와 Top Stories 등에서 독자와 더욱 원활하게 연결될 수 있습니다.

마이크로소프트 광고는 2026년 10월 1일부터 신규 캠페인 생성 시 Max CPC 입찰 방식을 사용할 수 없게 된다고 발표했습니다. 이는 수동 제어 방식 대신 tCPA나 tROAS 같은 전환 기반 자동화 입찰을 장려하여 광고 성과를 최적화하고 운영을 단순화하려는 목적입니다.

구글은 Google Ads와 AI Max에 실험 및 계획을 위한 새로운 기능을 추가합니다. 광고주는 여러 검색 캠페인에 걸친 단일 A/B 테스트를 수행할 수 있으며, 브랜드 및 지역 파라미터를 유지한 채 AI Max 실험을 진행하고, Performance Planner를 통해 예산 변화에 따른 성과 예측 및 즉각적인 적용이 가능해집니다.

구글이 로컬 서비스 광고(LSA)의 카테고리를 세분화하고, 인증 절차 완료 전에도 광고를 집행할 수 있는 '사전 배지 광고'를 도입했습니다. 또한 자동차, 뷰티, 외식 등 특정 산업군의 타겟팅 범위를 넓히는 동시에 구글 인증 배지의 제외 범위를 확대하며 광고 생태계를 재편하고 있습니다.

구글봇이 JSON-LD 추출 과정에서 이중으로 이스케이프된 HTML 텍스트를 자동으로 교정하던 기존 방식을 중단하고, RFC 8259 표준에 따라 단일 패스의 HTML 언이스케이핑만 적용합니다. 이에 따라 &와 같은 이중 인코딩된 엔티티가 포함된 스키마 데이터는 더 이상 정상적으로 처리되지 않을 수 있습니다.

구글이 사용자가 자연어를 통해 디스커버 피드의 주제를 직접 조정할 수 있는 새로운 기능을 출시했습니다. 사용자는 대화형 인터페이스를 통해 원하는 콘텐츠나 링크를 입력하여 피드를 실시간으로 최적화하고, AI와 상호작용하며 관심사를 정교하게 좁혀나갈 수 있습니다.

구글이 Google Tag와 Google Tag Manager의 기능을 통합하여 데이터 측정 설정을 단순화하고 성능을 개선하는 업데이트를 발표했습니다. 이번 업데이트에는 노코드 이벤트 트래킹, 시각적 태깅 맵, 그리고 관리 효율성을 높인 통합 인터페이스가 포함됩니다.

구글은 2026년 8월 18일부터 21일까지 전 세계 모든 언어와 지역에 적용되는 스팸 업데이트를 완료했습니다. 이번 업데이트는 구글의 검색 스팸 정책을 위반하는 사이트를 대상으로 하며, 일부 웹마스터들 사이에서는 트래픽 급감과 뉴스/디스커버 인덱싱 지연 등 상반된 반응이 나타나고 있습니다.

구글과 마이크로소프트가 AI 기반 광고 솔루션을 강화하며 검색 엔진 생태계의 변화를 주도하고 있습니다. 동시에 챗GPT 광고의 유럽 진출과 구글 쇼핑 API 중단 등 플랫폼 기술 규격의 변동이 가속화되고 있습니다.

구글은 검색 결과에 큰 영향을 미치는 대규모 업데이트만 선별적으로 발표하며, 소규모나 자동화된 시스템 업데이트는 공개하지 않습니다. 이는 불필요한 혼란을 막고 사이트 운영자가 데이터 변동의 원인을 정확히 파악하도록 돕기 위한 전략적 선택입니다.

구글 애즈가 광고주를 위해 사이트링크 확장을 자동으로 추천해주는 새로운 기능을 도입했습니다. 이 기능은 설정된 최종 URL을 기반으로 관련성 높은 페이지 링크를 제안하여 광고 효율성을 높이는 데 초점을 맞추고 있습니다.

구글 애동이 기존 커스텀 매치보다 보안성을 높이고 매칭률을 개선한 '향상된 일치' 옵션을 출시했습니다. 이 기능은 제3자 쿠키 없이도 광고주의 고객 데이터와 퍼블리셔의 사용자 데이터를 안전하게 교차 매칭하여 타겟팅 효율을 극대화하는 것을 목표로 합니다.

마이크로소프트가 검색 캠페인의 성능을 높이기 위해 AI 기술을 활용한 'AI Max' 기능을 글로벌 출시했습니다. 이 기능은 키워드 확장, 광고 소재 자동 생성, 최적의 URL 매칭을 통해 전환율을 높이고 수동 설정 부담을 줄이는 데 초점을 맞추고 있습니다.

구글이 과거 삭제했던 'Google Posts Insights'의 핵심 기능인 게시물 조회수 기능을 다시 도입하는 테스트를 진행 중입니다. 이번 업데이트는 게시물뿐만 아니라 사진과 영상의 조회수까지 포함하며, 로컬 비즈니스 운영자들에게 더 정교한 성과 지표를 제공할 것으로 보입니다.

구글 검색 스니펫에서 웹사이트의 고유 파비콘이 사라지는 사례가 최근 급격히 늘어나고 있습니다. 사이트 운영자들이 기술적 오류가 없음을 확인했음에도 현상이 지속됨에 따라, 구글 측의 크롤링 로직 변경이나 시스템 버그 가능성이 논의되고 있습니다.

구글은 텍스트 면책 조항 에셋, AI Max 트래킹, 브랜드 및 전환 리프트 측정 등 광고 성과 분석을 고도화하는 기능을 포함한 Google Ads API v25.1을 출시했습니다. 이번 업데이트는 광고 데이터의 정교함을 높이는 데 초점을 맞추고 있으며, 기존 AdWords API의 서비스 종료와 함께 API 생태계의 대대적인 변화를 예고합니다.

구글은 글로벌 스팸 업데이트를 단행하며 검색 결과의 질적 관리를 강화하는 한편, 비즈니스 프로점 및 트렌드 기능의 개편을 진행 중입니다. 동시에 OpenAI는 유럽 31개국으로 ChatGPT 광고 서비스를 확장하며 AI 기반 광고 시장의 영향력을 넓히고 있습니다.

OpenAI가 미국에 이어 유럽 주요 31개국으로 ChatGPT 광고 서비스를 확장합니다. 이번 광고는 Free 및 Go 플랜 사용자에게만 노출되며, Plus 이상의 유료 구독자에게는 광고 없는 환경을 유지하여 수익 구조를 다각화할 계획입니다.

구글의 존 멀러는 검색 엔진 업데이트(코어 또는 스팸 업데이트)가 발표 전 미리 시작되지 않으며, 발표 시점은 실제 배포와 거의 동시에 이루어진다고 밝혔습니다. 따라서 업데이트 발표 직전의 검색 순위 변동을 해당 업데이트의 전조로 오해해서는 안 된다고 조치했습니다.

최근 구글 검색 결과(SERP)에서 비디오 캐럴셀의 노출 빈도가 기존 30%대에서 20% 미만으로 감소했습니다. 특히 브랜드 이름 검색의 경우 노출률이 최대 5% 수준까지 급락하며 영상 콘텐츠를 통한 유입 경로에 큰 변화가 나타나고 있습니다.