Search Engine Roundtable

검색 엔진 최적화(SEO) 분야의 선구자인 브루스 클레이가 최근 별세했습니다. 그는 30년 넘게 SEO 산업의 기틀을 마련하고, 전문적인 방법론과 교육 시스템을 구축하여 이 분야를 글로벌 전문 산업으로 정착시키는 데 결정적인 역할을 했습니다.

구글이 2026년 6월 말 전 세계 모든 언어와 지역에 적용되는 스팸 업데이트를 완료했습니다. 이번 업데이트는 특정 스팸 정책 위반 사이트를 대상으로 하며, 많은 웹사이트가 트래픽 급락과 순위 변동을 경험하고 있습니다.

구글은 2026년 8월까지 스마트 캠페인 생성을 중단하고 퍼포먼스 맥스(PMax)로의 전환을 가속화하며, AI 에이전트 기반의 메시징 기능과 새로운 입찰 전략을 도입하고 있습니다. 이와 함께 대규모 스팸 업데이트가 진행되어 검색 환경의 급격한 변화를 예고했습니다.

구글은 대규모 스팸 업데이트로 비정상적인 검색 최적화 기술을 차단하고, Search Console 내 AI 성능 리포트 확대와 광고 매칭 레이블 도입 등 AI 기반 도구를 강화하고 있습니다. 또한 Google Business Profiles에 AI 에이전트를 도입하는 등 검색과 광고, 로컬 비즈니스 전 영역에 걸쳐 AI 통합을 진행 중입니다.

구글 광고가 표준 쇼핑 캠페인 내 '전환 가치 극대화(Maximize Conversion Value)' 입찰 옵션을 확대 적용하고 있습니다. 기존에는 전환 가치 최적화를 위해 반드시 타겟 ROAS를 설정해야 했으나, 이제는 목표치 제약 없이도 가치 기반 입찰이 가능해질 전망입니다.

구글은 광고 대행사를 위해 머천트 센터(Merchant Center)의 보안 및 워크플로우 개선을 위한 새로운 제어 기능을 발표했습니다. 이번 업데이트를 통해 대행사는 클라이언트 계정을 중앙에서 관리하고, 커스텀 라벨을 활용해 사용자 권한을 세분화하여 운영 효율성을 높일 수 있게 되었습니다.

구글은 2026년 8월 3일부터 Google Ads API를 이용한 새로운 스마트 캠페인 생성을 더 이상 허용하지 않을 예정입니다. 기존에 운영 중인 스마트 캠페인은 업데이트와 광고 송출이 계속 유지되지만, 구글은 대신 퍼포먼스 맥스(PMax)와 같은 고도화된 자동화 캠페인 활용을 권장하고 있습니다.

구글이 최근 비즈니스 프로필 대시보드에 AI 에이전트가 포함된 메시지 버튼을 일시적으로 노출하며 새로운 고객 응대 기능을 테스트했습니다. 이는 단순 자동 응답을 넘어선 능동적인 대화형 AI 에이전트의 도입을 시사하며, 현재는 실험적인 파일럿 프로그램 단계로 보입니다.

구글이 최근 발표했던 Google Docs 기반의 'Google-hosted lead form' 기능이 일부 광고주들의 Google Ads 계정에서 활성화되기 시작했습니다. 이 기능은 복잡한 CRM 연동 과정 없이도 구글 자체 폼을 통해 캠페인 리드를 직접 수집할 수 있도록 설계되었습니다.

구글이 2점2026년 6월 스팸 업데이트를 출시하고 AI Overviews 등 생성형 AI 기능에서의 콘텐츠 사용 제어 방식을 상세히 공개했습니다. 이와 함께 ChatGPT 추천이 브랜드 방문에 미치는 영향력이 입증되는 등, 전통적 검색과 생성형 AI 간의 경계가 재편되는 중요한 전환점을 맞이하고 있습니다.

구글은 Search Console을 통해 생성형 AI 기능에 자사 콘텐츠와 링크를 포함하거나 제외할 수 있는 새로운 제어 옵션을 제공합니다. 이 기능은 상위 도메인 설정을 상속받거나 개별적으로 재설정할 수 있으며, 현재는 영국 사이트를 대상으로 우선 적용 중입니다.

구글은 현재 AI Overview 내에서 '웹 전용(Web only)' 탭으로 사용자를 즉시 안내하는 버튼 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 AI 요약이나 기타 특화된 검색 결과 없이 순수한 웹 검색 결과만을 보여주는 탭으로 연결됩니다.

Google Ads API v24.2는 AI 생성 자산에 대한 투명성 확보를 위해 합성 콘텐츠 라벨링 기능을 도입하고, 계정 보안을 위한 다자간 승인(MPA) 프로세스를 지원합니다. 또한 PMax 성과 보고 세분화와 랜딩 페이지 기반 텍스트 자동 생성 등 광고 효율 및 실험 유연성을 높이는 업데이트가 포함되었습니다.

구글의 존 뮤러는 새로운 AI 성능 보고서의 노출수 산정 기준이 AI Overviews나 AI Mode 내에서 웹사이트로 연결되는 링크가 사용자에게 노출되는 시점을 기준으로 한다고 설명했습니다. 단순한 아이콘 노출이나 사용자의 추가 동작이 필요한 경우에는 실제 링크가 활성화되어야만 집계에 포함됩니다.

구글이 AI 모드의 후속 질문 입력창(Ask Anything box)에 자동 완성 기능을 도입하여 테스트하고 있습니다. 사용자가 대화형 검색 과정에서 다음 질문을 더 쉽고 빠르게 이어갈 수 있도록 돕는 기능으로, Google I/O에서 예고된 새로운 UI의 확장판입니다.

구글 서치 콘솔의 페이지 색인 보고서가 약 2주 동안 업데이트되지 않고 특정 시점에 멈춰 있는 현상이 발견되었습니다. 성능 보고서는 일부 회복되었으나, 색인 관련 데이터 지연으로 인해 현재 웹사이트의 인덱싱 문제를 파악하고 대응하는 데 어려움이 있습니다.

구글은 2026년 6월 스팸 업데이트를 전 세계 모든 언어와 지역에 적용하기 시작했으며, 이는 AI 기반 시스템인 SpamBrain을 통해 검색 스팸 정책을 위반하는 사이트를 타겟으로 합니다. 이번 업데이트는 링크 스팸이나 사이트 평판 남용을 직접 겨냥하지는 않지만, 스팸 기술을 사용하는 사이트들의 순위 하락과 장기적인 회복 기간을 예고하고 있습니다.

구글은 광고 검색 결과에 'Strongest match'와 같은 매칭 라벨을 도입하고, 승인 시 최종 URL의 도메인 리다이렉트를 허용하는 등 Google Ads 정책을 업데이트합니다. 또한 머천트 센터의 제품 노출 관리 기능과 광고 데이터 분석을 위한 새로운 지표들을 추가하며 광고주에게 더 정교한 제어권과 통찰력을 제공할 예정입니다.

구글 광고의 '도착지 불일치(Destination Mismatch)' 정책이 업데이트되어, 사전 승인을 받은 경우에 한해 최종 URL을 다른 도메인으로 리디렉션하는 것이 허용됩니다. 이는 제조사가 자사 제품이 판매되는 외부 소매점 사이트로 광고 클릭을 유도할 수 있게 함으로써 광고 운영의 유연성을 높일 것으로 보입니다.

구글은 로컬 서비스 광고(LSA)의 '광범위 검색' 설정에 대한 상세 내용을 도움말 문서에 추가했습니다. 광고주는 이를 통해 단순 카테고리 검색(예: '변호사')과 특정 서비스 검색(예: '이혼 전문 변호사') 사이의 노출 범위를 정교하게 조정하고, 유입된 리드의 출처를 분석할 수 있습니다.

구글 머천트 센터가 피드에 등록되지 않았음에도 웹 크롤링을 통해 노출되는 'Found by Google' 제품을 삭제하거나 방지하는 새로운 방법을 공개했습니다. 운영자는 상품 속성 규칙의 'Pause' 설정을 통해 기존 제품을 아카이브하거나, data-nosnippet HTML 속성을 사용하여 크롤링 자체를 차단할 수 있습니다.

구글 애즈에 검색 카테목리별 성과를 측정할 수 있는 세 가지 새로운 데이터 컬럼이 추가되었습니다. 이를 통해 광고주는 단순 클릭 수를 넘어, 특정 검색 의도 그룹에서의 노출, 클릭, 전환 분포를 분석하여 캠페인의 커버리지와 효율성을 정밀하게 진단할 수 있습니다.

구글 애즈가 전환(Conversions) 섹션 내에 쇼핑 판매 보고 및 최적화 자격 요건을 진단할 수 있는 '쇼핑 진단(Shop diagnostics)' 기능을 새롭게 출시합니다. 이 기능은 쇼핑 피드의 데이터 오류를 식별하고 광고 성과 최적화를 위한 핵심 인사이트를 제공하여 광고주의 운영 효율성을 높이는 데 목적이 있습니다.

구글은 2026년 6월 23일부터 멀티플렉스 광고 유닛의 보고 방식을 기존 '단일 요청'에서 '그리드 내 각 광고별 개별 요청' 방식으로 변경합니다. 이로 인해 광고 요청 수와 CTR 등 주요 지표의 수치적 변화가 예상되지만, 구글은 전체 수익이나 노출수에는 큰 영향이 없을 것이라고 밝혔습니다.