Google, AI 에이전트의 SEO 관련 질문에 답변 – sejournal, martinibuster

(searchenginejournal.com)

구글의 존 멀러는 AI 에이전트가 웹을 탐색하는 시대에도 기존 검색 품질 원칙은 유지될 것이라고 밝혔으며, 이는 SEO 전략이 사용자 경험과 기술적 접근성 확보라는 본질에 집중해야 함을 시사합니다.

이 글의 핵심 포인트

AI 에이전트가 사용자를 대신해 웹을 탐색하고 정보를 추출하는 '에이전틱 브라우징' 시대가 도래함에 따라, 기존의 검색 엔진 최적화(SEO) 전략이 여전히 유효한지를 결정짓는 핵심적인 지표를 제시하기 때문입니다.

Gemini 3.5 Flash와 같이 컴퓨터 사용 능력을 갖춘 AI 에이전트가 등장하면서, 사용자가 직접 웹사이트에 방문하지 않고도 AI를 통해 정보를 얻는 환경이 구축되고 있습니다. 이는 검색 트래픽의 구조적 변화를 예고합니다.

콘텐츠 제작자와 스타트업은 인간 사용자를 위한 고품질 콘텐츠를 유지하는 동시에, AI 에이전트가 데이터를 정확히 읽어갈 수 있도록 기술적 접근성을 확보해야 하는 이중 과제를 안게 되었습니다. 무분별한 차단은 검색 가시성 하락으로 이어질 수 있습니다.

글로벌 서비스를 지향하는 국내 스타트업들은 AI 에이전트의 크롤링을 방해하기보다는, 구조화된 데이터(Schema markup) 등을 통해 AI가 우리 서비스의 정보를 더 정확하게 파악하고 추천할 수 있도록 선제적인 기술 대응이 필요합니다.

AI 에이전트의 부상은 SEO의 패러다임을 '클릭 유도'에서 '데이터 가용성 확보'로 전환시키고 있습니다. 창업자들은 AI가 우리 서비스를 더 잘 이해하고 사용자에게 추천할 수 있도록 기술적 인프라를 정비하는 기회로 삼아야 합니다.