구글, SEO를 망쳤다. 이제 무엇이 그 자리를 대체할까.

(techcrunch.com)

TechCrunch3일 전SEO·GEO·AEO

구글이 검색 결과 상단에 AI 생성 답변을 전면 배치함에 따라 기존의 10개 블루 링크 중심 SEO 전략이 무너지고 브랜드 가시성을 확보하기 위한 새로운 마케팅 패러다임이 요구되고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1구글 I/O를 통해 검색 결과 내 AI 생성 답변의 전면 배치 공식화
2기존 '10개 블루 링크' 중심의 SEO 전략의 유효성 상실
3브랜드가 AI 답변 내에서 어떻게 묘사되는지에 대한 가시성 부족 문제 발생
4사용자의 웹사이트 클릭을 유도하던 전통적 유기적 트래픽 감소 우려
5AI 검색 시대에 대응하는 새로운 브랜드 가시성 확보 전략의 필요성

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

검색 엔진의 패러다임이 정보의 나열에서 정보의 요약으로 전환됨에 따라, 기존의 유기적 트래픽 유입 경로가 차단될 위기에 처했기 때문입니다. 이는 브랜드 노출 방식의 근본적인 변화를 의미합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

구글은 AI Overviews를 통해 사용자에게 즉각적인 답변을 제공함으로써 사용자가 웹사이트를 클릭할 필요성을 줄이는 '제로 클릭(Zero-click)' 검색을 가속화하고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

전통적인 SEO 마케팅의 효율이 급감할 것이며, 대신 AI 모델이 자사 브랜드를 어떻게 학습하고 인용하는지를 관리하는 'AI 엔진 최적화(AEO)'가 새로운 경쟁력이 될 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

네이버의 Cue: 등 국내 검색 엔진의 AI 도입과 맞물려, 한국 스타트업들은 글로벌 표준인 구글뿐만 아니라 로컬 AI 생태계에서의 브랜드 인지도를 관리하는 이중 전략이 필요합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이제 '검색 결과 상단 점유'라는 목표는 구식입니다. 구글의 변화는 단순히 순위의 문제가 아니라, AI의 학습 데이터셋 내에서 우리 브랜드가 어떤 '속성'과 '평판'을 가진 존재로 정의되는가의 문제입니다. 창업자들은 이제 트래픽 수치에 매몰되기보다, AI가 생성하는 답변의 품질과 정확도를 모니터링할 수 있는 새로운 측정 지표를 고민해야 합니다.

스타트업에게 이는 위기이자 기회입니다. 기존 거대 브랜드들이 기존 SEO 방식에 안주할 때, AI 중심의 새로운 정보 구조를 선점하는 브랜드는 훨씬 적은 비용으로도 AI의 추천을 받는 '신뢰할 수 있는 출처'로 자리 잡을 수 있습니다. 데이터의 구조화(Structured Data)와 권위 있는 콘텐츠 생산에 집중하여 AI가 인용하기 좋은 형태의 디지털 자산을 구축하는 실행력이 필요합니다.

원문 보기 →