Google, AI 언급 조작에 대해 강력 경고

(seroundtable.com)

구글이 AI 오버뷰 및 AI 답변 노출을 위해 브랜드 언급을 인위적으로 조작하거나 구매하는 행위에 대해 강력히 경고하며, 이러한 시도는 과거의 유료 백링크 조작과 마찬가지로 스팸으로 간주되어 검색 결과에서 배제될 수 있다고 밝혔습니다.

이 글의 핵심 포인트

1구글 Gary Illyes, AI 답변 노출을 위한 브랜드 언급 조작에 대해 강력 경고
2브랜드 언급 구매 및 조작은 과거의 유료 백링크(Paid Links)와 동일한 스팸 행위로 간주
3AI 오버뷰(AI Overviews) 및 AI 모드 노출을 목적으로 하는 자동화 서비스의 위험성 지적
4구글의 핵심 랭킹 시스템 및 스팸 방지 시스템이 인위적인 언급을 탐지 및 무시할 수 있음
5고품질 콘텐츠와 진정성 있는 웹상의 언급이 AI 검색 최적화의 핵심

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

AI 검색(AI Overviews, ChatGPT 등) 시대의 새로운 SEO 패러다임을 보여줍니다. 단순히 키워드를 노출하는 것을 넘어, 브랜드의 '진정성'이 검색 엔진의 핵심 평가 요소로 부상하고 있음을 의미합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

최근 AI 답변 내 브랜드 노출을 자동화하여 브랜드 언급을 생성해 주는 마케팅 솔루션들이 등장했습니다. 이에 대해 구글은 이러한 인위적인 '언급(Mentions)' 조작을 과거의 유료 백링크 작업과 동일한 스팸 행위로 규정하고 강력한 대응 의사를 밝혔습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

단기적인 노출을 위해 인위적인 마케팅 자동화 도구를 사용하는 기업들은 브랜드 신뢰도 하락과 검색 엔진에서의 퇴출이라는 치명적인 리스크를 안게 됩니다. 마케팅 업계는 이제 '양적 확산'이 아닌 '질적 신뢰'를 구축하는 방향으로 전략을 재편해야 합니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

글로벌 시장을 타겟으로 하는 한국 스타트업들은 Reddit, 전문 블로그, 커뮤니티 등 글로벌 웹 생태계 내에서 자연스러운 브랜드 언급을 확보하는 것이 중요합니다. 인위적인 홍보보다는 실제 사용자 경험이 담긴 유기적인 콘텐츠 생락이 AI 검색 최적화의 핵심입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

AI 검색 시대의 SEO는 이제 '언급량(Mentions)'의 싸움에서 '신뢰도(Authority)'의 싸움으로 전환되고 있습니다. 과거에는 백링크를 대량으로 확보하는 것이 기술적 트릭이었다면, 이제는 AI가 웹상의 방대한 데이터를 학습하여 브랜드의 진정성을 판단하는 시대입니다. 따라서 브랜드 언급을 자동화하려는 시도는 일시적인 효과를 거둘 수 있을지 모르나, 구글의 고도화된 스팸 탐지 시스템에 의해 브랜드의 디지털 자산 자체가 영구적으로 손상될 수 있는 치명적인 리스크를 내포하고 있습니다.

스타트업 창업자들은 'AI 오버뷰'에 우리 브랜드가 나오게 하겠다는 마케팅 대행사의 달콤한 제안을 경계해야 합니다. 대신, 제품의 실제 사용 사례가 담긴 리뷰, 기술 블로그, 그리고 권위 있는 커뮤니티에서의 자연스러운 논의를 유도하는 '브랜드 신뢰 구축(Brand Authority Building)'에 자원을 투입해야 합니다. AI는 조작된 데이터보다 파편화되어 있더라도 일관되고 진실된 맥락을 가진 데이터를 훨씬 더 가치 있게 평가하기 때문입니다.

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