마이크로소프트 빙, 검색 인덱싱 vs. 그라운딩 인덱싱

(seroundtable.com)

Search Engine Roundtable2026년 5월 7일SEO·GEO·AEO

마이크로소프트 빙(Bing)은 검색 인덱싱과 '그라운딩(Grounding) 인덱싱'의 근본적인 차이를 발표하며, AI 시대의 새로운 데이터 패러다임을 제시했습니다. 기존 검색이 인간이 읽을 페이지를 찾는 것이었다면, 그라운딩 인덱싱은 AI가 답변을 구성하기 위해 사용할 수 있는 '증거(Evidence)'를 찾는 과정으로의 진화를 의미합니다.

이 글의 핵심 포인트

1검색 인덱싱과 그라운딩 인덱싱의 차이: '페이지 찾기'에서 '답변을 위한 증거 찾기'로의 전환
2최적화 목표의 변화: '관련성(Relevance)의 가능성'에서 '증거의 강도(Strength of Evidence)'로 이동
3인프라의 진화: 기존 검색 인프라를 대체하는 것이 아니라, 그 위에 새로운 최적화 레이어를 추가하는 방식
4가치 단위의 변화: 정보의 단위가 개별 '문서(Document)'에서 추출 가능한 '증거(Evidence)'로 전환
5AI 신뢰성 확보: 그라운딩 인덱싱의 궁극적 목적은 사용자가 신뢰할 수 있는 AI 시스템 구축

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가

단순히 정보를 찾는 '검색'의 시대를 넘어, AI가 정보를 활용해 답변을 생성하는 '생성'의 시대로 전환됨을 시사합니다. 이는 데이터의 가치 기준이 '클릭률(CTR)'에서 '정보의 증거력(Strength of Evidence)'으로 이동하고 있음을 의미하는 중대한 변화입니다.

배경과 맥락

LLM(대규모 언어 모델)의 환각(Hallucination) 문제를 해결하기 위해 RAG(검색 증강 생성) 기술이 필수적으로 도입되면서, AI가 신뢰할 수 있는 근거를 추출할 수 있는 인프라의 필요성이 대두되었습니다. 마이크로소프트는 기존 검색 인프라를 유지하되 그 위에 '증거 중심'의 새로운 최적화 레이어를 추가하는 전략을 취하고 있습니다.

업계 영향

콘텐츠 제작자와 개발자들은 이제 검색 엔진 최적화(SEO)를 넘어 'AI 그라운딩 최적화'를 고민해야 합니다. 단순히 키브워드를 반복하는 것이 아니라, AI가 답변의 근거로 채택할 수 있는 구조화되고 검증 가능한 데이터를 제공하는 것이 웹 생태계의 새로운 경쟁력이 될 것입니다.

한국 시장 시사점

한국의 AI 에이전트 및 RAG 기반 스타트업들은 데이터 수집 단계에서부터 '증거력'을 어떻게 확보할 것인지에 집중해야 합니다. 단순 크롤링을 넘어, 데이터의 신뢰도를 측정하고 구조화된 증거를 추출하는 기술력이 향후 글로벌 AI 서비스 경쟁력의 핵심이 될 것입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이번 마이크로소프트의 발표는 AI 에이전트 시대의 '데이터 문법'이 완전히 바뀌고 있음을 선언한 것입니다. 과거의 웹 생태계가 사용자의 클릭을 유도하는 '관련성(Relevance)' 중심이었다면, 앞으로의 에이전트 웹(Agentic Web)은 AI가 답변의 재료로 쓸 수 있는 '증거(Evidence)' 중심의 생태계가 될 것입니다. 이는 콘텐츠 제작자들에게는 위기이자 기회입니다.

스타트업 창업자들은 주목해야 합니다. 기존의 SEO 전략(키워드 반복, 백링크 확보 등)에만 매몰된 서비스는 AI 에이전트의 선택을 받지 못하고 도태될 위험이 큽니다. 대신, 데이터의 출처를 명확히 하고, 사실 관계를 구조화하며, AI가 논리적 근거로 인용하기 쉬운 형태의 '증거 중심 콘텐츠'를 구축하는 파이프라인을 설계해야 합니다.

결국 승자는 '가장 많은 트래픽을 가져오는 자'가 아니라, 'AI가 가장 신뢰할 수 있는 답변을 구성할 때 반드시 참조해야 하는 핵심 증거를 보유한 자'가 될 것입니다. 데이터의 양보다 질, 그리고 그 질을 '증거력'이라는 새로운 척도로 재정의하는 전략적 접근이 필요합니다.

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