새로운 SERP 기능, 성장 기회 발견하기

(semrush.com)

Semrush Blog2026년 10월 4일SEO·GEO·AEO

구글 검색 결과가 AI 오버뷰 등 다양한 기능으로 복잡해짐에 따라, Semrush는 경쟁사의 SERP 기능별 트래적과 순위를 개별 추적할 수 있는 도구를 출시하여 데이터 기반의 새로운 SEO 성장 기회를 제시했습니다.

이 글의 핵심 포인트

1Semrush가 추적 가능한 SERP 기능을 기존 38개에서 50개로 확대함
2유기적 순위(Organic Position)와 SERP 기능 순위 및 예상 트래픽을 분리하여 측정 가능
3AI Overviews, Buying guides, Discussions and forums 등 최신 구글 기능을 포함
4경쟁사의 특정 SERP 기능이 가져오는 예상 월간 방문자 수를 분석할 수 있음
5데이터 기반의 경쟁사 분석을 통해 스키마 마크업 등 구체적인 SEO 실행 전략 수립 가능

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

검색 결과가 단순 링크에서 다양한 정보 단위로 파편화되면서, 기존의 순위 중심 전략만으로는 트래픽 유입을 보장할 수 없기 때문입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

구글은 AI Overviews와 같은 새로운 기능을 도입하며 검색 경험을 '클릭' 중심에서 '답변 확인' 중심으로 전환하고 있으며, 이는 제로 클릭 검색의 증가를 의미합니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

콘텐츠 제작자와 스타트업은 이제 단순 키워드 점유를 넘어, 스키마 마크업이나 포럼 참여 등 특정 SERP 기능을 점유하기 위한 정교한 콘텐츠 전략을 수립해야 합니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

네이버와 구글이 공존하는 한국 시장에서, 검색 결과의 구조적 변화를 읽고 AI 검색 환경에 최적화된 데이터 구조(Schema)를 선제적으로 도입하는 것이 필수적입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

검색 엔진의 진화는 트래픽의 '양'보다 '질'과 '형태'에 집중하게 만듭니다. 이제 스타트업은 단순히 검색 결과 상단에 노출되는 것을 넘어, 사용자가 정보를 소비하는 특정 지점(AI 오버뷰, 질문 답변 등)에 자사의 브랜드나 콘텐츠가 어떻게 박혀 있을지를 설계해야 합니다.

하지만 주의할 점은 SERP 기능 점유가 반드시 트래픽 증가로 이어지지 않는다는 '제로 클릭' 리스크입니다. 스니펫에 정보가 노출되어 사용자가 웹사이트를 방문하지 않고도 문제를 해결해 버릴 수 있기 때문입니다. 따라서 창업자들은 단순히 노출을 늘리는 전략을 넘어, 클릭을 유무와 상관없이 브랜드 인지도를 높이거나, 클릭을 유도할 수 있는 심화 정보 및 서비스 연결 고리를 어떻게 설계할 것인지에 대한 '전환 중심의 SEO' 전략을 고민해야 합니다.

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