AI 검색 최적화 (GEO) 뉴스

이스트에이드는 LG AI연구원의 독자 파운데이션 모델인 'K-엑사원'을 포털 줌의 AI 검색 서비스에 전면 적용했다고 발표했습니다. 이번 도입으로 한국어 문맥 이해도를 높이고 운영 비용을 기존 글로벌 모델 대비 약 2배 절감하며, 향후 쇼핑·금융 등 버티컬 AI 에이전트로 서비스를 확장할 계획입니다.

트럼프가 광견병으로 사망 - Reddit과 AI의 공헌으로 AI 검색 엔진들은 잠시 동안 도널드 트럼프와 JD Vance가 광견병으로 사망했다고 믿었습니다. 이 가짜 이야기의 근원은 r/poisonai라는 Reddit 커뮤니티로, 약 45,000명의 사용자들이 진지한 어조로 터무니없는 거짓을 의도적으로 게시합니다. 목표는 AI 검색을 '오염'시켜 허구를 사실로 취급하게 되는지 확인하는 것입니다. 이번에는 로버트 F. 케네디 주니어의 조언에 따라 Vance가 트럼프를 물었다는 이야기를 꾸며냈는데, 광견병이 사람들에게 한다고 주장합니다.

구글은 AI 검색 환경에서 퍼블리셔의 트래픽 감소가 AI 때문만이 아니라 영상 및 소셜 미디어로의 사용자 이동 때문이라고 분석합니다. 따라서 단순 복제형 콘텐츠가 아닌, 독창적인 전문성과 깊이를 갖춘 콘텐츠를 제작하고 검색 엔진의 접근성을 보인하는 것이 생존 전략입니다.

구글은 AI 검색 결과의 조작을 스팸으로 규정하고 단속을 강화하고 있지만, 연구 결과에 따르면 소량의 텍엔 삽입만으로도 AI 에이전트의 답변을 왜곡할 수 있음이 드러났습니다. 특히 커뮤니티 페이지를 활용한 공격은 방어가 어렵고 검색 품질 저하를 초래할 수 있어 브랜드 신뢰도와 마케팅 전략에 큰 위협이 되고 있습니다.

네이버가 대화형 AI 검색 서비스인 'AI탭'을 전체 사용자 대상으로 정식 출시했습니다. 이 서비스는 사용자의 의도를 파점하여 답변 제공은 물론 쇼핑, 장소 탐색, 예약 등 실제 액션까지 연결하는 에이전틱 검색 기능을 지향합니다.

독일 법원이 구글 AI Overviews의 오류에 대해 기업의 책임을 인정한 판결을 다루며, 보안 전문가 브루스 슈나이어는 AI 에이전트가 배포자의 대리인으로서 동일한 법적 책임을 지는 것이 타당하다고 주장합니다. 만약 AI를 통한 책임 회피가 허용된다면 기업들이 비용 절감을 위해 의도적으로 오류 가능성이 있는 기술을 채택하는 위험한 인센티브 구조가 형성될 수 있음을 경고합니다.

AI 검색 기술의 발전으로 학생들이 교육 기관을 발견하고 평가하는 방식이 재편되고 있습니다. 특히 학교 인근 50마일 이내의 지역적 특성과 리뷰, 파트너십 등 신뢰할 수 있는 데이터를 AI가 인식 가능한 형태로 최적화하는 것이 입학률을 결정짓는 핵심 요소입니다.

최근 데이터에 따르면 구글 검색 결과의 데스크톱 CTR은 상승세를 보인 반면 모바일 CTR은 하락하는 양극화 현상이 관찰되었습니다. 특히 AI 오버뷰 확대로 인한 전체적인 클릭률 저하 추세 속에서, 기기별로 상이하게 나타나는 검색 환경 변화에 주목해야 합니다.

구글의 쿼리 확장 기능을 이해하고 이를 통해 예상치 못한 검색어에서의 노출 기회를 포착하는 방법을 다룹니다. Google Search Console 데이터를 분석하여 타겟팅하지 않은 연관 키워드와 질문형 쿼리를 찾아 콘텐츠에 반영함으로써 AI 오버뷰 및 전통적 검색 결과에서의 가시성을 높일 수 있습니다.

구글은 Search Console을 통해 생성형 AI 기능에 자사 콘텐츠와 링크를 포함하거나 제외할 수 있는 새로운 제어 옵션을 제공합니다. 이 기능은 상위 도메인 설정을 상속받거나 개별적으로 재설정할 수 있으며, 현재는 영국 사이트를 대상으로 우선 적용 중입니다.

구글은 현재 AI Overview 내에서 '웹 전용(Web only)' 탭으로 사용자를 즉시 안내하는 버튼 기능을 테스트하고 있습니다. 이 기능은 AI 요약이나 기타 특화된 검색 결과 없이 순수한 웹 검색 결과만을 보여주는 탭으로 연결됩니다.

구글의 존 뮤러는 새로운 AI 성능 보고서의 노출수 산정 기준이 AI Overviews나 AI Mode 내에서 웹사이트로 연결되는 링크가 사용자에게 노출되는 시점을 기준으로 한다고 설명했습니다. 단순한 아이콘 노출이나 사용자의 추가 동작이 필요한 경우에는 실제 링크가 활성화되어야만 집계에 포함됩니다.

구글이 AI 모드의 후속 질문 입력창(Ask Anything box)에 자동 완성 기능을 도입하여 테스트하고 있습니다. 사용자가 대화형 검색 과정에서 다음 질문을 더 쉽고 빠르게 이어갈 수 있도록 돕는 기능으로, Google I/O에서 예고된 새로운 UI의 확장판입니다.

AI 검색 시대의 마케팅은 기술적 최적화(What)와 조직적 실행력(Why)이라는 두 가지 과제를 동시에 해결해야 합니다. 사용자의 긴 프롬프트에 대응하는 구체적인 콘텐츠를 구축함과 동시에, 내부 이해관계자를 설득하여 이를 실행할 수 있는 변화 관리 전략이 필수적입니다.

구글의 존 뮬러는 생성형 AI 리포트에서 노출수가 사이트로 연결되는 '링크'가 사용자에게 노출될 때만 카운트된다고 설명했습니다. 특히 사용자가 링크를 보기 위해 특정 요소를 클릭하거나 활성화해야 하는 경우, 그 전의 단순 노출은 통계에 포함되지 않아 실제 가시성보다 수치가 낮게 나타날 수 있습니다.