YouTube에서 AI로 자신만의 알고리즘을 만들 수 있게 됩니다.

(techcrunch.com)

TechCrunch2026년 9월 23일AI 산업

유튜브가 구글의 Gemini AI를 활용해 사용자가 자연어로 원하는 영상 목록을 직접 구성할 수 있는 '커스텀 피드' 기능을 도입하며, 알고리즘 주도권이 플랫폼에서 개인으로 이동하는 새로운 큐레이션 시대를 예고했습니다.

이 글의 핵심 포인트

1유튜브가 사용자가 직접 설명하는 방식의 '커스텀 피드' 기능을 도입함
2구글의 Gemini AI 모델을 활용하여 사용자의 프롬프트를 기반으로 피드를 생성함
3생성된 피드는 유튜브 홈 화면 상단에 별도의 탭으로 고정되어 쉽게 접근 가능함
4블루스카이, 스레드, 인스타그램, 스포티파이 등 주요 플랫폼들이 유사한 AI 기반 피드 기능을 이미 선보임
5해당 기능은 다음 달부터 웹과 모바일 버전의 유튜브에 순차적으로 적용될 예정임

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

기존의 수동적인 알고리즘 추천 방식에서 벗어나 사용자가 직접 알고리즘의 로직을 설계하는 '알고리즘 주권'의 시대로 전환됨을 의미합니다. 이는 거대 플랫폼의 추천 엔진이 가진 불투명성을 해결하고 사용자 경험을 극대화하려는 시도입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

블루스카이, 스레드, 인스타그램, 스포티파이 등 주요 소셜 미디어와 스트리밍 플랫폼들이 이미 AI 기반의 피드 맞춤화 기능을 도입하며 사용자 이탈을 막고 체류 시간을 늘리려는 경쟁을 벌이고 있습니다. 구글은 자사의 강력한 LLM인 Gemini를 활용해 이 트록을 선도하려 합니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

콘텐츠 플랫폼의 경쟁력은 이제 '얼마나 많은 데이터를 보유했는가'를 넘어 '사용자의 의도를 얼마나 정확하게 반영한 피드를 생성할 수 있는가'로 이동할 것입니다. 이는 개인화된 큐레이션 기술을 보유한 AI 스타트업들에게 새로운 기회이자, 거대 플랫폼의 기능 확장이라는 위협이 될 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

네이버나 카카오와 같은 국내 플랫폼 기업들도 단순 추천을 넘어 사용자가 직접 제어 가능한 AI 에이전트형 인터페이스 도입을 서둘러야 합니다. 한국 사용자의 높은 디지털 문해력을 고려할 때, 정교한 프롬프트 기반 인터페이스는 강력한 차별화 요소가 될 수 있습니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

유튜브의 이번 행보는 플랫폼이 제공하는 '블랙박스형 알고리즘'에 피로감을 느낀 사용자들에게 강력한 해방감을 제공할 것입니다. 사용자가 직접 프롬프트를 통해 피드를 구성한다는 것은, 플랫폼의 역할이 '콘텐츠 공급자'에서 '사용자의 의도를 실현하는 인터페이스 제공자'로 진화하고 있음을 보여줍니다. 이는 개인화된 경험을 중시하는 Z세대와 알파 세대에게 매우 매력적인 기능이 될 것입니다.

하지만 리스크도 분명합니다. 사용자가 너무 구체적이거나 편향된 프롬프트를 입력할 경우, '에코 체임버(Echo Chamber)' 현상이 더욱 심화될 수 있습니다. 사용자가 보고 싶은 것만 보게 되는 필터 버블이 강화되어 정보의 다양성이 훼손될 우려가 있습니다. 스타트업 창업자들은 이 지점에 주목해야 합니다. 단순히 개인화된 추천을 넘어, 사용자의 편향성을 완화하면서도 의도를 충족시키는 '균형 잡힌 큐레이션 엔진'을 구축하는 것이 차세대 AI 서비스의 핵심 경쟁력이 될 것입니다.

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