Google, 사이트 AI 검색 옵트아웃 기능 제공, 사용 데이터는 제외 via @sejournal, @MattGSouthern

(searchenginejournal.com)

Search Engine Journal2026년 6월 6일SEO·GEO·AEO

Google, 사이트 AI 검색 옵트아웃 기능 제공, 사용 데이터는 제외 via @sejournal, @MattGSouthern

구글이 웹사이트 운영자가 AI 검색 결과(AI나 AI Overviews)에서 자사 콘텐츠를 제외할 수 있는 새로운 옵트아웃 기능을 테스트 중이나, 클릭 데이터가 누락된 불완전한 성과 보고서로 인해 콘텐츠 제공자들의 실질적인 의사결정에는 한계가 있을 것으로 전망됩니다.

이 글의 핵심 포인트

1구글, AI Overviews 및 AI Mode에서 자사 도메인을 제외할 수 있는 Search Console 토글 기능 테스트 중
2영국 CMA의 규제에 따라 AI 검색 제외 시 표준 검색 순위 하락(페널티)은 발생하지 않음
3현재 제공되는 AI 성과 보고서에는 노출수(Impressions)만 포함되며, 클릭수 및 CTR은 누락됨
4기존 'Google-Extended' 태그는 AI 학습은 막을 수 있었으나 AI 검색 결과 노출은 막지 못하는 한계가 있었음
5데이터 부족으로 인해 웹사이트 운영자들이 AI 검색 옵트아웃 여부를 결정하기 위한 근거가 불충분함

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

AI 검색의 확산 속에서 콘텐츠 소유권과 트래픽 유입 사이의 균형을 결정할 수 있는 권한이 웹사이트 운영자에게 부여되기 시작했다는 점이 핵심입니다. 이는 검색 엔진 생태계의 권력 이동을 보여주는 중요한 지표입니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

영국 경쟁시장국(CMA)의 규제 압박으로 인해 구글은 AI 학습 및 검색 결과 노출을 선택적으로 차단할 수 있는 기술적 도구를 개발해 왔습니다. 기존의 'Google-Extended' 태그는 AI 학습은 막을 수 있었지만, AI 검색 결과 노출은 막지 못하는 한계가 있었습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

콘텐츠 기반 스타트업은 AI 노출을 통한 브랜드 인지도 상승과 클릭 유입 감소 사이의 손익 계산을 정밀하게 수행해야 하는 과제에 직면했습니다. 특히 클릭 데이터 없이 노출수만 제공되는 상황은 기업의 전략적 판단을 어렵게 만듭니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

이 글에 대한 큐레이터 의견

구글의 이번 조치는 표면적으로는 콘텐츠 제작자의 권리를 존중하는 듯 보이지만, 실질적으로는 '데이터 불균형'을 이용한 교묘한 전략일 수 있습니다. 클릭 데이터 없이 노출수(Impressions)만 제공하는 것은, 웹사이트 운영자들이 AI 검색 노출로 인한 '제로 클릭(Zero-click)' 현상의 피해를 정확히 측정하지 못하게 만듭니다. 이는 결국 구글이 AI 검색 생태계를 유지하는 데 유리한 환경을 조성하는 것입니다.

스타트업 창업자들은 단순히 '노출'에 매몰되지 말고, AI 검색 결과가 자사 서비스의 '전환(Conversion)'에 미치는 영향을 다각도로 분석해야 합니다. 만약 AI가 정보를 요약하여 사용자를 자사 사이트로 유입시키지 않는 현상이 심화된다면, 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 넘어 AI 에이전트가 참조하기 좋은 구조화된 데이터(Structured Data)를 구축하는 등 새로운 대응 전략이 필요합니다.

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