Google, 독립형 디스플레이 캠페인 종료하고 Demand Gen으로 전환

(searchenginejournal.com)

구글이 기존 디스플레이 캠페인을 종료하고 모든 인벤토리를 Demand Gen으로 통합하기로 결정함에 따라, 광고주들은 향후 AI 기반의 통합 광고 관리 체계로의 전환과 그에 따른 정교한 타겟팅 제어권 변화에 대비해야 합니다.

이 글의 핵심 포인트

1구글 디스플레이 캠페인이 Demand Gen 캠페인으로 통합되며 2027년까지 단계적 전환 예정
2Demand Gen을 통해 카로셀 광고, 생성형 AI 이미지 도구, Lookalike 세그먼트 등 신규 기능 제공
32026년 6월부터 기존 캠페인을 Demand Gen으로 옮길 수 있는 마이그레이션 도구 도입
4광고 인벤토리는 유지되나, 캠페인 관리 방식이 통합 및 자동화된 구조로 재편됨
5기존의 정교한 배치 제외(Placement Exclusion) 및 브랜드 안전성 제어 기능의 변화에 대한 주의 필요

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

구글의 광고 생태계가 개별 캠페인 중심에서 AI 기반의 통합형 캠페인 중심으로 재편됨을 의미하며, 이는 광고 운영의 패러다임 변화를 예고합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

구글은 지난 수년간 광고 인벤토리를 통합하고 자동화된 캠페인 유형(Demand Gen 등)으로 광고주를 유도하며 운영 효율성을 높이는 전략을 추진해 왔습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

광고주들은 카로셀 광고나 생성형 AI 도구 같은 새로운 크리에이티브 기능을 얻게 되지만, 기존에 구축해온 정교한 제외 타겟팅(Placement Exclusion) 등의 제어력이 약화될 위험이 있습니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

글로벌 트렌드에 민감한 한국 스타트업들은 퍼포먼스 마케팅의 효율성을 유지하기 위해, 자동화된 캠페인 내에서 브랜드 안전성을 확보할 수 있는 새로운 운영 전략을 조기에 수립해야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이번 조치는 구글이 '광고 관리의 자동화'와 'AI 중심의 크리에이티브'로 완전히 무게중심을 옮겼음을 보여주는 강력한 신호입니다. 창업자들은 이를 단순한 캠페인 유형의 변경이 아닌, 마케팅 운영 방식의 근본적인 변화로 인식해야 합니다. Demand Gen이 제공하는 생성형 AI 도구와 확장된 인벤토리는 적은 리소스로도 고효율의 광고를 집행할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

하지만 주의해야 할 점은 '제어권의 상실'입니다. 그동안 많은 퍼포먼스 마케터들이 공들여 구축해온 앱 제외, 사이트 제외 등의 정교한 필터링 기능이 통합된 캠페인 구조 내에서 어떻게 작동할지가 관건입니다. 만약 광고 품질 관리가 어려워진다면, 이는 곧 마케팅 비용의 낭비로 이어질 수 있습니다. 따라서 스타트업은 전환기에 발생할 수 있는 성과 변동성에 대비해, 데이터 기반의 성과 측정 체계를 재점검하고 새로운 캠페인 구조에 최적화된 크리에이티브 전략을 선제적으로 준비해야 합니다.

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