인스타그램, 사라지는 사진 공유를 위한 새로운 ‘인스턴츠’ 앱 테스트 중

이번 'Instants'의 테스트는 메타가 인스타그램의 '상업화된 피로도'를 인지하고 있음을 방증합니다. 인스타그램이 광고와 인플루언서로 인해 '보여주기식' 플랫폼으로 변질되면서, 사용자들은 다시 가볍고 진솔한 소통을 갈구하게 되었습니다. 메타는 이를 위해 기존 앱의 기능을 유지하면서도, 별도의 앱을 통해 '가벼운 소통'이라는 새로운 사용자 세그먼트를 확보하려는 영리한 분리 전략을 취하고 있습니다.

스타트업 창업자들에게 이는 양날의 검입니다. 메타가 BeReal이나 Snapchat의 핵심 가치를 복제하여 별도 앱으로 출시할 수 있다는 것은 강력한 위협입니다. 하지만 동시에, '편집 불가능', '업로드 불가'와 같은 극단적인 제약이 주는 '진정성'이라는 가치가 시장에서 먹힌다는 것을 증명합니다. 따라서 창업자들은 단순히 기능을 복제하기보다, 메타가 침투하기 어려운 아주 구체적이고 깊은 관계 중심의 '초니치(Hyper-niche)'한 상호작용 모델을 설계하는 데 집중해야 합니다.