마이크로소프트 광고, 신규 캠페인에서 최대 CPC 삭제

(searchenginejournal.com)

마이크로소프트 광고가 자동 입찰 최적화를 방해하는 최대 CPC(Max CPC) 설정을 2026년 10월부터 신규 캠페인에서 삭제하기로 결정함에 따라, 광고주들은 입찰가 제한 대신 전환 가치와 예산 관리에 집중하는 새로운 전략적 접근이 필요합니다.

이 글의 핵심 포인트

12026년 10월 1일부터 신규 비포트폴리오 캠페인에서 Max CPC 설정 삭제 예정
2Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions 등 자동 입찰 전략에 적용
3기존 캠페인 및 포트폴리오 입찰 전략을 사용하는 캠페인은 기존 설정 유지 가능
4Max CPC가 AI의 목표 최적화 성능을 저해할 수 있다는 것이 삭제 이유
5대안으로 예산 관리, 전환 가치 규칙, 계절성 조정 등의 활용 권장

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

AI 기반 자동 입찰의 자율성을 높여 성능을 극대화하려는 마이크소프트의 의도가 담겨 있으며, 이는 광고 운영 방식의 근본적인 패러다임 변화를 의미합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

기존의 Max CPC 설정이 목표 CPA나 ROAS 달성을 위한 AI의 유연한 입찰을 방해하는 '상충되는 지시'로 작용한다는 판단에 따른 조치입니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

광고 운영의 초점이 개별 클릭 비용(CPC) 통제에서 데이터 품질과 전환 가치 최적화로 이동하며, 정교한 전환 트래킹 기술의 중요성이 더욱 커질 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

글로벌 퍼포먼스 마케팅 트렌드에 맞춰 국내 스타트업들도 단순 비용 절감이 아닌, 비즈니스 가치를 반영한 데이터 설계(Conversion Value Rules) 역량을 확보해야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

이번 변화는 광고주에게 '통제권 상실'이라는 불안감을 줄 수 있지만, 장기적으로는 AI의 잠재력을 온전히 활용할 수 있는 기회입니다. 입찰가 상한선(Max CPC)이라는 안전장치가 사라지면 단기적인 비용 급증 리스트가 존재하며, 이는 예산 관리에 미숙한 초기 스타트업에게 치명적인 위협이 될 수 있습니다.

따라서 창업자들은 단순히 광고비를 쓰는 것을 넘어, 어떤 행동이 진정한 매출로 이어지는지를 정의하는 '데이터 정합성'에 집중해야 합니다. 입찰가 제한 대신 전환 가치 규칙(Conversion Value Rules)과 계절성 조정을 활용해 AI에게 더 똑똑한 가이드라인을 제공하는 것이 새로운 시대의 생존 전략입니다.

원문 보기 →