마이크로소프트 광고의 맥스 CPC, 10월 1일부터 신규 캠페인에서 사용 불가

(seroundtable.com)

마이크로소프트 광고가 2026년 10월부터 신규 비포트폴리오 캠페인에서 기존의 Max CPC 입찰 방식을 폐지하고 전환 중심의 자동화된 입찰 전략으로의 전환을 예고하며 광고 운영 방식의 근재적인 변화를 추진합니다.

이 글의 핵심 포인트

12026년 10월 1일부터 신규 비포트폴리오 캠페인에서 Max CPC 입찰 방식 사용 불가
2기존에 생성된 캠페인 및 포트폴리오 입찰 전략을 사용하는 캠페인은 Max CPC 기능 유지
3Microsoft는 전환 기반 입찰(tCPA, tROAS)이 성과 달성에 더 유리하다고 판단하여 이번 변경 추진
4Target impression share, eCPC, Portfolio bidding strategies는 Max CPC 기능 유지 가능
5마이크로소프트는 변화에 대비해 기존 Max CPC를 제거한 최적화 실험을 진행할 것을 권장

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

광고주가 직접 통제하던 비용 상한선(Max CPC)이 사라지고 알고리즘 중심의 자동 입찰로 강제 전환된다는 점에서 광고 캠페인 운영 전략의 전면적인 재검토가 필요합니다. 이는 단순한 기능 삭제를 넘어 마이크로소프트의 광고 생태계가 데이터 기반 자동화로 완전히 이동함을 의미합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

최근 글로벌 광고 플랫폼들은 수동 입찰보다 머신러닝을 활용한 전환 중심 입찰(tCPA, tROAS)을 선호하는 추세입니다. Max CPC는 설정된 목표를 방해하고 예산 소진의 불규칙성을 초래할 수 있어, 플랫폼 차원에서 예측 가능성과 효율성을 높이기 위해 자동화 비중을 확대하고 있습니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

광고 대행사 및 퍼포먼스 마케팅 팀은 기존의 수동 제어 로직을 폐기하고 머신러닝 알고리즘에 의존하는 새로운 최적화 프로세스를 구축해야 합니다. 특히 입찰가 통제가 어려워짐에 따라 예산 관리와 성과 예측 모델의 정교함이 더욱 요구될 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

글로벌 플랫폼의 정책 변화는 국내 스타트업의 해외 진출 마케팅 비용 구조에도 직결됩니다. MS 광고를 활용하는 국내 기업들은 지금부터 전환 데이터 축적에 집중하고, 자동화된 입찰 환경에서도 성과를 낼 수 있는 정교한 전환 가치 규칙(Conversion Value Rules) 설계를 준비해야 합니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

마이크로소프트의 이번 결정은 광고주에게 '통제권 상실'이라는 위협인 동시에 '운영 효율화'라는 기회를 제공합니다. 수동 입찰을 통해 클릭당 비용을 엄격히 관리하던 광고주들에게는 갑작스러운 비용 상승이나 예산 소액화 및 불균형이 발생할 수 있는 리스크가 존재합니다. 특히 전환 데이터가 충분하지 않은 초기 단계의 스타트업은 알고리즘이 학습할 데이터 부족으로 인해 오히려 성과가 악화될 위험이 있습니다.

하지만 장기적으로는 머신러닝 기반의 입찰 전략을 선제적으로 도입함으로써 마케팅 운영 리소스를 줄이고, 보다 고도화된 비즈니스 목표(tROAS 등)에 집중할 수 있는 환경이 조성될 것입니다. 따라서 창업자들은 단순히 비용 통제에 매몰되기보다, 알고리즘이 올바른 판단을 내릴 수 있도록 양질의 전환 데이터를 확보하고 '전환 가치 규칙'을 정교화하는 데이터 인프라 구축에 우선순위를 두어야 합니다.

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