Search Engine Journal

Anthropic은 사용자가 화면을 녹화하고 설명하는 과정을 통해 Claude가 특정 기술을 학습하여 반복 수행할 수 있는 'Record a Skill' 기능을 발표했습니다. 이는 OpenAI Codex의 유사 기능과 경쟁 구도를 형성하며, 업무 자동화의 새로운 지평을 열 것으로 기대되나 일자리 대체에 대한 우려도 동시에 제기되고 있습니다.

미국 연방법원은 Google의 안티 스크래핑 기술인 SearchGuard를 우회하여 검색 결과를 수집하는 행위가 저작권 보호 조치를 무력화하는 것이 아니라고 판결하며 SerpApi에 대한 소송 일부를 기각했습니다. 다만, 저작권이 포함된 이미지 등이 포함된 지식 패널(Knowledge Panel) 영역에 대해서는 Google의 소송 수정 가능성을 남겨두었습니다.

구글은 AI 오버뷰와 AI 모드에서 브랜드가 어떻게 발견되는지 보여주는 'AI 성능 인사이트' 리포트를 테스트 중입니다. 이 리포트는 개별 검색어 대신 카테코리별 제품 용어와 속성을 제공하여, 판매자가 제품 피드의 데이터를 최적화할 수 있도록 돕습니다.

유튜브는 광고 인벤토리가 저평가된 기회의 플랫폼이며, 특히 Demand Gen 캠페인을 활용해 Shorts와 In-stream 지면을 분리하고 각 형식에 맞는 크리에이티브를 매칭하는 것이 핵심입니다. 예산이 적은 광고주는 알고리즘에만 의존하기보다 검색어 기반의 인텐트 오디언스와 고객 리스트를 활용해 정밀한 타겟팅 신호를 제공해야 합니다.

구글 비즈니스 프로필(GBP)은 이제 단순한 주소 등록을 넘어 실시간 상호작동이 중요한 '활성 참여 플랫폼'으로 변모했습니다. 기업이 리뷰, 사진, 업데이트 등 지속적인 활동 신호를 제공하지 않으면 로컬 검색 결과에서 경쟁사에 밀려 가시성을 잃게 됩니다.

마케팅 리더들은 기존의 채널 중심 예산 배분에서 벗어나 AI 인용 관리, 신뢰 검증, 배포 엔지니어링과 같은 기능 중심의 새로운 카테고리에 집중해야 합니다. 특히 AI 검색 환경에 맞춰 브랜드의 데이터 구조를 최적화하여 AI 모델이 자사를 신뢰하고 인용하게 만드는 것이 핵심입니다.

구글은 사용자의 질문에 즉각적인 답이 없을 경우, 적절한 정보가 생성될 때까지 추적하여 나중에 알려주는 '자율형 검색' 시스템을 도입할 계획입니다. 이는 검색 세션이 일회성 트랜잭션으로 끝나는 것이 아니라, 특정 과업을 수행하는 에이전트 형태로 진화함을 의미합니다.

웹사이트 방문 없이 AI 채팅 내에서 모든 거래가 완료되는 에이전트 커머스가 새로운 이커머스 단계로 진입하고 있습니다. 이에 따라 기존의 콘텐츠 및 트래픽 유도 전략은 한계에 부딪히고, AI 에이전트가 읽기 쉬운 상품 데이터 피드와 스키마를 구축하는 '데이터 플러밍'이 핵심 경쟁력이 될 전망입니다.

AI 엔진은 매번 답변을 새로 생성하므로, 일회성 프롬프트 확인만으로는 브랜드 노출의 지속성을 보장할 수 없습니다. 따라서 콘텐츠, 기술적 건강도, 권위, 측정이라는 4가지 핵심 축을 바탕으로 정기적인 모니터링과 지표 관리를 수행하는 AEO 전략이 필요합니다.

구글 AI 모드 분석 결과, 상업성 키워드의 29%에서 광고가 나타나며 이는 CPC(클릭당 비용)가 높을수록 빈도가 증가하는 경향을 보입니다. 특히 광고 노출과 AI 답변의 인용 출처 간 일치율은 매우 낮아, 광고와 유기적 검색 결과 및 AI 인용이 서로 분리된 영역임을 시사합니다.

AI 기술의 발전으로 콘텐츠 제작 및 배포의 진입장벽이 낮아지면서 기존 에이전시의 실행 중심 비즈니스 모델이 위협받고 있습니다. 이제 에이전시는 단순한 작업 대행을 넘어, 시장의 변화와 고객사의 내부 상황을 연결하여 독보적인 인사이트를 제공하는 전략적 파트너로 진화해야 합니다.

구글 AI 모드 내에서 google.com 도메인이 인용 점유율 2위를 기록하며, 주로 비즈니스 프로필과 제품 지식 패널을 통해 자사 데이터를 직접 인용하는 현상이 두드러지고 있습니다. 이는 로컬 및 제품 검색 분야에서 외부 웹사이트로의 트래픽 유입 대신 구글 자체 플랫폼 중심의 정보 제공이 강화되고 있음을 보여줍니다.

유럽연합 집행위원회는 구글이 경쟁 검색 엔진에 익명화된 검색 쿼리 및 클릭 데이터를 공유하고, 안드로이드 OS의 핵심 기능을 타사 AI 어시스턴트에게 개방하도록 하는 결정을 채택했습니다. 이는 AI 챗봇의 답변 신뢰도를 결정짓는 '그라운딩(Groundging)' 기술 발전을 촉진하고, 구글 생태계 내 독점적 지위를 완화하려는 목적을 가집니다.

최근 조사 결과 ChatGPT와 Gemini 등 주요 AI 도구들이 영국 소매업체의 위치 및 서비스 정보를 잘못 전달하는 비율이 매우 높은 것으로 나타났습니다. 기존 검색 엔진과 달리 AI는 정보를 단일 답변으로 요약하여 제공하므로, 기업이 인지하지 못한 채 잘못된 정보가 확산될 위험이 큽니다.

구글은 2026년 8월부터 로컬 서비스 광고를 구글 애즈 인터페이스로 단계적으로 통합할 계획입니다. 이번 변화는 퍼포먼스 맥스 캠페인 형식을 도입하여 광고 운영을 단순화하는 대신, 입찰 방식과 리포트 관리 체계의 근본적인 변화를 동반합니다.

소비자의 구매 결정 과정이 AI 어시스턴트의 추천으로 단순화됨에 따라, 기업은 MCP를 통해 자사 데이터를 AI와 직접 연결해야 합니다. MCP는 다양한 AI 모델을 기업의 분석 플랫폼, CMS, CRM 등과 표준화된 방식으로 연결하여 범용적인 답변 대신 실시간 데이터 기반의 구체적이고 실행 가능한 마케팅 인사이트를 제공합니다.

구글의 존 뮤러와 마틴 스플릿은 검색 콘솔의 미색인 페이지나 404 오류가 반드시 해결해야 할 문제는 아니라고 강조했습니다. 대신, 이러한 데이터를 통해 사이트의 변화 패턴을 읽고 의도한 대로 리다이렉트나 인덱싱이 이루어지고 있는지 모니터링하는 도구로 활용할 것을 권장합니다.

구글 서치 콘솔에서 '크롤링됨 - 현재 색인 생성되지 않음' 상태가 발생하는 주된 이유는 기술적 결함보다는 콘텐츠의 가치가 낮기 때문입니다. AI로 인해 누구나 만들 수 있는 흔한 정보(Commodity Content)는 구글 인식 단계에서 제외될 가능성이 높으며, 개인적 경험과 독창적인 지식을 포함하는 것이 핵심 해결책입니다.

현재 유행하는 AI 검색 가시성 측정 도구들은 단순 언급 횟수나 프롬프트 트래킹에 의존하고 있어 실제 비즈니스 임팩트를 제대로 반영하지 못합니다. 특히 AI 에이전트의 활동으로 인한 데이터 왜곡과 '인용이 곧 추천은 아니다'라는 사실을 인지하고, 기계가 브랜드를 어떻게 인식하게 만들 것인지에 집중해야 합니다.

사이트 보안을 위해 적용된 'Are you a bot' 확인 화면이 구글봇에게 노출될 경우, 구글은 이를 다른 사이트와 동일한 중복 페이지로 판단하여 인덱스에서 제외할 수 있습니다. 이 문제는 일반 사용자의 브라우저에서는 나타나지 않아 발견하기 매우 어려우며, 주로 CDN이나 보안 설정의 문제로 발생합니다.

구글 서치 콘솔의 'Validate Fix' 버튼은 수정된 이슈를 검증하기 위해 샘플 URL을 우선 확인하고, 문제가 없으면 나머지 페이지의 재크롤링 속도를 높여주는 기능입니다. 따라서 단일 URL 수정보다는 서버나 CDN 오류로 인해 발생한 대규모 인덱싱 문제를 해결했을 때 사용하는 것이 가장 효과적입니다.

구글은 NotebookLM을 Gemini Notebook으로 이름을 변경하고 관련 기술 문서를 업데이트했습니다. 새로운 에이전트는 사용자의 요청에 따라 웹 콘텐츠를 스크래핑하여 요약하거나 오디오로 변환하는 기능을 제공하는데, 이는 robots.txt 규칙을 따르지 않으므로 사이트 소유자의 별도 차단 조치가 필요합니다.

구글의 닉 폭스는 AI 검색 기능이 매주 웹사이트로 수십억 건의 클릭을 유도하고 있다고 주장하며, AI가 웹 트래픽을 감소시킬 것이라는 우려를 일축했습니다. 하지만 구글은 해당 수치의 산출 근거를 밝히지 않았으며, 새로운 Search Console 보고서에서도 클릭 데이터는 제외된 채 노출수(impressions)만 제공될 예정입니다.

주요 출판사와 작가들이 구글이 Google Books 및 Play Books 등을 통해 확보한 방대한 저작물을 제미니 학습에 무단 사용했다며 집단 소송을 제기했습니다. 이번 소송은 단순 웹 스크래핑을 넘어 기존 계약 범위를 벗어난 데이터 활용과 저작권 관리 정보 삭제를 핵심 문제로 다루고 있습니다.