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OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자의 대규모 업데이트를 발표하며, 제품 피드 캠페인을 위한 멀티 제품 캐러셀 포맷과 전환 최적화(oCPC) 기능을 도입했습니다. 또한 Triple Whale 및 Hightouch와의 통합을 통해 데이터 측정 및 전환 API 지원을 강화하며 광고 생태계 확장에 나섰습니다.

구글 애즈는 2026년 9월 1일부터 기존의 ACA 및 캠페인 레벨 확장 검색 설정을 'AI Max'로 자동 업그레이드할 예정입니다. 이번 조치로 인해 광고주는 개별 설정 대신 AI 기반의 검색어 매칭과 텍스트 맞춤화가 기본 적용된 통합 관리 체제에 놓이게 됩니다.

구글의 Gary Illyes는 구글 크롤러가 GET/POST 외에도 HEAD, OPTIONS, PUT, PATCH, DELETE 요청을 보낸다고 밝혔습니다. 이러한 요청은 전체의 1.5% 미만을 차지하며, 주로 자바스크립트 실행 및 렌더링 과정에서 발생합니다.

구글 애즈는 전화 전환 리드 보고서 내에 '전화 상세 보고서 보기' 링크를 새롭게 도입했습니다. 이를 통해 사용자는 별도의 복잡한 과정 없이 새로운 탭에서 통화 세부 데이터를 즉시 확인할 수 있어 데이터 접근성이 향상되었습니다.

구글이 검색 쿼리와 광고의 관련성을 나타내는 새로운 매칭 레이블 실험을 실제 환경에서 진행 중입니다. 이 실험은 사용자가 가장 적합한 정보를 즉시 식별하도록 돕고, 광고주가 고의도(high-intent) 고객과 더 효과적으로 연결되도록 하는 것을 목표로 합니다.

구글 검색 순위의 급격한 변동과 함께 제프 딘 등 핵심 AI 리더십의 대대적인 재편이 발표되었습니다. 또한 8월 17일 예정된 광고 입찰 업데이트와 쇼핑 광고 내 새로운 기능 도입, 보안 강화 조치 등 구글 생태계 전반에 걸친 중대한 변화가 예고되었습니다.

8월 5일과 6일, 구글 검색 결과의 급격한 변동성이 관찰되며 SEO 커뮤니티 내에서는 대규모 알고로리즘 업데이트 가능성이 제기되고 있습니다. 트래픽이 급감하거나 특정 사이트가 소외되는 현상이 나타나고 있으며, 이는 구글이 발행인에게 제공하는 가치와 트래픽의 불균형 문제를 심화시키고 있습니다.

구글의 전설적인 엔지니어 제프 딘이 ML 및 과학 실험 자동화를 목표로 하는 'Discovery Loop' 설립을 위해 퇴사하며, 핵심 연구진 일부도 동반 이탈합니다. 데미스 하사비스는 딥마인드 CEO직을 내려놓고 의장 및 알파벳 수석 과학자로 역할을 변경하며, 이번 인사 발표 직후 구글 주가는 약 4% 하락했습니다.

구글의 생성형 AI 성능 보고서는 개별 쿼리 데이터를 제공하지 않지만, 메인 검색 성능 보고서에는 AI 모드의 후속 질문 데이터가 포함됩니다. 이를 통해 'yes'와 같은 대화형 스타일의 쿼리를 식별함으로써 AI 기반 검색 유입을 추론할 수 있습니다.

마이크워소프트 광고가 Performance Max(PMax) 캠페인 내에서 특정 페이지 제목을 기준으로 광고 노출을 차단할 수 있는 '제외 콘텐츠 용어' 기능을 도입했습니다. 광고주는 계정 또는 캠페인 단위로 최대 1,000개의 제외 용어를 설정하여 브랜드 안전성을 높이고 원치 않는 문맥에서의 광고 노출을 방지할 수 있습니다.

구글 애즈는 8월 17일부터 예산이 제한된 캠페인이 설정된 목표(CPA/ROAS)에 맞춰 성능을 조정하도록 입찰 로직을 업데이트합니다. 이를 통해 광고주는 예산 변경 시 발생하는 성과 변동성을 줄이고, 보다 예측 가능한 효율 중심의 운영이 가능해질 전망입니다.

구글이 머천트 센터 내 제품 목록 광고(PLA)에 'Deal Ends'라는 새로운 실험적 주석 기능을 도입했습니다. 이 기능은 기존의 할인 가격 및 종료일 데이터를 활용해 '3일 남음'과 같은 긴박감을 주는 배지를 표시하여 클릭률(CTR)과 전환율을 높이는 것을 목표로 합니다.

구글 애즈가 계정 해킹 방지를 위해 @gmail.com 등 무료 도점 이메일 사용자의 민감한 작업(사용자 권한 변경, 계정 연결 등)을 제한하는 보안 기능을 시범 운영합니다. 기존 개인 계정은 단순 캠페인 관리 및 리포트 확인은 가능하지만, 핵심적인 설정 변경에는 기업용 이메일 인증이 필수적으로 요구될 전망입니다.

구글은 2026년 9월 모바일 구글 어시스턴트를 제미나이로 대체하며 AI 중심의 검색 생태계 전환을 가속화하고 있습니다. 이와 함께 빙(Bing)의 새로운 소스 기능 테스트와 구체적인 광고 정책 업데이트 등 글로벌 검색 엔진의 구조적 변화가 동시에 진행 중입니다.

구글은 검색 및 AI 검색 기능에서 레딧에 어떠한 특별한 우선순위도 부여하지 않는다고 공식 발표했습니다. 하지만 최근 레딧의 트래픽 감소가 구글의 코어 업데이트와 스팸 업데이트 때문이라는 분석이 제기되면서, 플랫폼 간의 영향력과 알고리즘 중립성을 둘러싼 논쟁이 지속되고 있습니다.

구글은 2026년 9월 4일부터 모바일 기기 및 웨어OS, 안드로이드 오토 등 연결된 액세서리에서 구글 어시스턴트 서비스를 종료하고 제미나이로 전환할 계획입니다. 이번 조치로 인해 사용자는 기존 어시스턴트로 되돌릴 수 없으며, 안드로이드 생태계의 인터페이스가 AI 기반으로 완전히 대체됩니다.

구글이 정부 문서 및 서비스 대행 업체의 광고 허용 기준을 대폭 강화합니다. 앞으로는 공식 정부 웹사이트에서 인증된 업체만이 해당 서비스를 홍보하는 광고를 게재할 수 있으며, 이를 위반할 경우 광고 집행이 제한됩니다.

마이크로소프트가 Bing 검색 결과에 특정 사이트의 다양한 콘텐츠를 구조화하여 보여주는 'Top Source' 섹션을 실험하고 있습니다. 이 기능은 사용자가 검색어와 관련된 가장 권위 있는 출처의 정보를 한눈에 파악할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.

구글은 기존 'Local Services platform policies'를 'Local Services Ads requirements'로 명칭을 변경하고 내용을 대폭 업데이트했습니다. 이번 개편에는 구글 애즈 용어와의 일치화, 구글 보증 배지 시스템 반영, 위반 사례 및 단계별 제재 조치에 대한 구체적인 명시가 포함되었습니다.

구글이 광고 설명 내 앵커 텍스트 도입과 검색 프로필의 핸들 스와핑 기능을 테스트하며 검색 환경의 구조적 변화를 예고하고 있습니다. 이와 함께 지속적인 검색 순위 변동성과 AI 에이전트를 통한 데이터 수익화 등 검색 생태계 전반의 기술적 전환이 관찰되고 있습니다.

구글이 Gemini 3.5 Flash-Lite를 도입하며 AI 오버뷰 점유율을 50%까지 끌어올렸으나, 이로 인한 트래픽 감소로 인해 대형 퍼블리셔들이 구글 검색 차단을 검토하는 등 갈등이 심화되고 있습니다. 또한 Search Console의 소셜 데이터 통합과 다양한 SEO 기술적 이슈가 동시에 보고되었습니다.

구글이 검색 광고의 설명 문구 내 특정 키워드에 하이퍼링크를 삽입하는 새로운 실험을 진행하고 있습니다. 이 링크는 클릭 시 기존 광고 제목과 동일한 랜딩 페이지로 연결되며, 구글은 사용자의 검색 의도에 따라 어떤 텍스트를 링크화할지 결정하는 것으로 보입니다.

구글 광고의 핵심 기능인 '광고 미리보기 및 진단' 도구가 캡차 오류로 인해 작동하지 않는 현상이 일주일 넘게 지속되고 있습니다. 이 도구는 광고 노출 여부와 형태를 확인하는 데 필수적이지만, 현재는 캡차 창을 제거할 수 없어 사용이 불가능한 상태입니다.

구글 애즈가 텍스트 면책 조항(Text Disclaimer)이 광고 설명의 첫 번째 위치를 덮어쓸 수 있는 새로운 기능을 테스트하고 있습니다. 이를 통해 기업은 법적 고지나 필수 약관 등 중요한 정보를 광고의 가장 눈에 띄는 위치에 강제로 노출시켜 메시지 통제력을 강화할 수 있습니다.