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구글이 머천트 센터 내에 AI 기반 쇼핑 환경에서의 브랜드 성과를 분석할 수 있는 'AI 성능 인사이트' 리포트를 출시했습니다. 이 리포트는 Gemini 및 AI Overviews에서의 브랜드 점유율, 쇼핑 퍼널 단계별 성과, 그리고 AI 검색 최적화를 위한 제품 속성 인사이트를 제공합니다.

구글은 AI 에이전트 도입과 실시간 재고 확인 기능 등 AI 중심의 검색 고도화를 예고했으며, OpenAI의 ChatGPT는 링크 노출 확대로 인해 참조 트래픽이 150% 급증했습니다. 검색 엔진이 단순 정보 제공을 넘어 실시간 상거래와 광고 전환을 유도하는 인터랙티브 플랫폼으로 진화하고 있습니다.

구글의 CEO 선다르 피차이와 SVP 닉 폭스의 최근 인터뷰에 따르면, 구글 검색은 단순한 링크 제공을 넘어 답변을 생성하고 개인화된 작업을 수행하는 AI 비서 형태로 진화하고 있습니다. 이러한 변화는 검색 결과 페이지의 구조적 변화와 함께 웹 생태계의 트래픽 흐름에 중대한 전환점을 시사합니다.

구글이 로컬 검색 결과(Local Pack) 내에서 제품의 실시간 재고를 즉시 확인할 수 있는 새로운 버튼을 테스트 중입니다. 이 기능은 AI 모드에서도 작동하며, 사용자가 특정 제품의 재고 유무를 직접 질문하고 확인할 수 있는 인터페이스를 제공합니다.

구글은 5월 21일 발생한 디스커버 성능 데이터의 클릭 및 노출 수 감소가 단순한 데이터 로깅 오류임을 확인했습니다. 이번 오류는 실제 사이트 유입에 영향을 미친 것이 아니라 기록 과정에서의 누락이며, 이로 인해 해당 날짜의 데이터는 영구적으로 손실되었습니다.

구글이 광고 제작 단계에서 오타나 대문자 오류 등 편집 이슈를 즉시 피드백하고, 저장 직후 정책 승인 여부를 결정하는 '실시간 정책 검토' 기능을 출시했습니다. 이를 통해 기존에 한 시간 이상 소요되던 광고 검토 대기 시간을 실시간 수준으로 단축하여 캠페인 런칭 속도를 높일 수 있습니다.

Similarweb의 최신 데이터에 따르면, 5월 7일 이후 ChatGPT의 답변 내 브랜드 링크 노출이 강화되면서 웹사이트로 유입되는 리퍼럴 트래픽이 약 150% 증가했습니다. 특히 유입된 트래픽의 페이지뷰와 체류 시간도 함께 상승하며, AI를 통한 유입이 단순 클릭을 넘어 고품질의 사용자 경험으로 이어지고 있음을 보여줍니다.

구글이 자사 서비스 우대 문제로 EU의 대규모 과징금 위기에 직면한 가운데, AI 모드 쇼핑 광고와 대화형 제품 속성 도입 등 검색 광고의 대대적인 변화를 예고했습니다. 또한 비즈니스 프로필의 조회수 공개와 핵심 업데이트를 통해 사용자 경험과 광고 효율성을 극대화하려는 움직임을 보이고 있습니다.

유럽연합(EU)이 구글의 자사 서비스 우대 행위가 디지털 시장법(DMA)을 위반했다고 판단하여 수억 유로 규모의 벌금 부과를 검토 중입니다. 이번 조사는 구글의 검색 알고리즘 내 불공정 경쟁을 겨냥하고 있으며, 올여름 이전에 최종 결과가 발표될 것으로 예상됩니다.

구글이 AI 모드에서 브랜드 로고와 가격만 노출하는 단순화된 새로운 쇼핑 광고 유닛을 실험 중입니다. 또한, 광고를 검색 결과 하단이 아닌 유기적 결과 중간에 배치하는 다이내믹 광고 배치를 통해 AI 검색 환경에서의 본격적인 수익화 전략을 가속화하고 있습니다.

구글이 사용자가 광고 위에 마우스를 올리면 광고 단위가 상하로 확장되며 상세 문구를 보여주는 새로운 쇼핑 광고 형식을 실험하고 있습니다. 이 기능은 광고의 시각적 크기를 키워 사용자의 시선을 끌고 제품 정보를 더 효과적으로 전달하기 위한 시도로 분석됩니다.

구글 머천트 센터가 AI 검색 시대에 맞춰 제품 피드에 Q&A, 관련 제품, 인기 순위 등 새로운 '대화형 속성'을 추가할 수 있는 기능을 출시했습니다. 이를 통해 Gemini와 같은 대화형 인터페이스에서 제품의 세부 특징이 더욱 정확하게 전달되어 고객 발견 가능성을 높일 수 있습니다.

구글 비즈니스 프로필의 사진 및 동영상 갤러리에 개별 콘텐츠별 조회수가 표시되는 기능이 도입되었습니다. 이를 통해 비즈니스 소유자는 어떤 이미지가 사용자들에게 가장 많은 노출을 기록했는지 파악하여 콘텐츠 전략을 개선할 수 있습니다.

구글의 2026년 5월 코어 업데이트가 진행됨에 따라 검색 생태계 전반에 걸쳐 AI 기반의 변화가 가속화되고 있습니다. 구글은 AI 오버뷰의 반영 속도를 높이고 AI 기능을 전면에 내세우는 반면, 빙(Bing)은 AI 기반 이미지 검색을 공식 출시하며 AI 검색 경쟁을 심화시키고 있습니다.

구글이 약 2주에 걸쳐 진행되는 2026년 5월 코어 업데이트를 시작했으며, 이미 많은 웹사이트에서 트래픽이 50% 이상 급락하는 등 심각한 변동성이 관찰되고 있습니다. 이번 업데이트는 검색 결과의 품질 변화와 함께 AI 중심의 검색 환경으로의 전환을 가속화하고 있다는 우려를 낳고 있습니다.

구글은 검색 독점 판결에 대해 111페이지 분량의 항소장을 제출하며, 기존 법원의 구제 조치가 혁신을 처락하는 중대한 오류라고 주장했습니다. 구글은 애플과의 기본 검색 엔진 계약 등 배포 계약이 공정한 경쟁의 결과이며, 경쟁사 차단 목적이 아니었음을 강조하며 판결 뒤집기를 시도하고 있습니다.

마이크로소프트가 AI를 통해 이미지 검색 결과를 카테고리별로 그룹화하고 각 그룹에 대한 요약을 제공하는 새로운 빙(Bing) 이미지 검색 경험을 공개했습니다. 기존의 단순한 이미지 그리드 방식에서 벗어나, AI가 이미지의 맥락을 파악해 사용자가 원하는 정보를 더 빠르고 정확하게 찾을 수 있도록 돕는 것이 핵심입니다.

구글 검색 인덱스에서 삭제되거나 페널티를 받은 사이트가 AI 오버뷰와 AI 모드에 며칠간 남아있던 지연 현상이 사라졌습니다. 이는 구글이 검색 결과와 AI 서비스 간의 데이터 정합성을 맞추기 위해 시스템을 업데이트했음을 의미합니다.

구글이 Google I/O 종료 후 홈페이지에 AI 모드, 이미지 생성 등 AI 관련 기능을 홍보하는 다양한 콘텐츠 박스를 도입했습니다. 이는 검색창 중심의 미니멀한 디자인에서 벗어나, 검색 엔진의 핵심 영역을 AI 기능 홍보를 위한 마케팅 공간으로 활용하려는 전략적 변화를 보여줍니다.

구글이 비즈니스 프로필(GBP) 승인 거부 시 제공하던 모호한 안내 대신, 구체적인 가이드라인 위반 사례를 명시하는 방식으로 통보 방식을 개선하고 있습니다. 이를 통해 기업들은 예약 링크 삭제 등 구체적인 거부 사유를 즉시 파악하고 신속하게 수정할 수 있게 되었습니다.

구글이 올해 메모리얼 데이를 맞아 검색창 상단에 접힌 성조기 모양의 두들을 게시하며, 기존의 텍스트 중심 메시지 전달 방식에서 시각적 요소가 강화된 형태로 변화를 시도했습니다. 이는 단순한 공지를 넘어 시각적 상징을 통해 희생자들을 기리는 새로운 접근법을 보여줍니다.

구글은 새로운 코어 업데이트와 함께 Gemini 3.5 Flash 기반의 지능형 검색 기능을 선보이며, OpenAI는 ChatGPT 광고 관리자에 타겟팅 및 예산 관리 기능을 추가했습니다. 또한, 검색 엔진들이 가격 라벨링과 쇼핑 광고 실험을 강화하며 사용자 구매 전환을 유도하는 추세입니다.

구글은 Gemini 3.5 Flash 기반의 'AI 모드'를 통해 예약, 코딩 등 에이전트 기능을 검색에 통합하고 대화형 광고 형식을 새롭게 선보였습니다. 이와 함께 검색 순위 변동성과 생성형 AI 최적화 가이드라인 등 검색 엔진 생태계의 중대한 변화가 동시에 나타나고 있습니다.

OpenAI가 ChatGPT 광고 관리자에 일일 예산 설정, 지리적 타겟팅, 통합 지표 보기 기능을 추가했습니다. 또한, 광고 소재에 따라 'Shop Now'나 'Book Now'와 같은 동적 CTA(Call to Action)를 자동으로 적용하는 새로운 광고 경험을 테스트 중입니다.