지금이 더 중요해진 브랜드 검색어의 이유

(sitebulb.com)

AI 검색의 확산으로 정보성 검색의 클릭률이 급감하는 '대분리' 현상이 나타나고 있으나, 브랜드 검색어는 높은 신뢰도와 클릭률을 유지하며 지속 가능한 SEO 전략의 핵심 자산으로 부상하고 있습니다.

이 글의 핵심 포인트

1AI Overviews 도입으로 인해 정보성 키워드의 88.1%가 제로 클릭 검색의 대상이 됨
2브랜드 검색어의 평균 클릭률(CTR)은 35.68%로, 비브랜드 검색어(28.16%)보다 유의미하게 높음
3'대분리(The Great Decoupling)' 현상: 검색 노출은 증가하나 실제 웹사이트 클릭은 감소하는 추세
4브랜드 검색량은 도메인 권위보다 검색 엔진의 신뢰도와 관련성 판단에 더 강력한 신호로 작용
5AI는 검색 여정의 Attention과 Interest 단계에 영향을 미치며, 브랜드는 Desire와 Action 단계의 핵심 동력이 됨

이 글에 대한 공공지능 분석

왜 중요한가?

AI가 검색 결과 상단에서 답변을 요식적으로 요약해 제공함에 따라, 단순 정보성 키워드를 통한 트래픽 유입 경로가 차단되고 있기 때문입니다. 브랜드 검색어는 이러한 환경에서도 높은 클릭률(CTR)과 신뢰를 보장하는 강력한 방어 기제 역할을 합니다.

어떤 배경과 맥락이 있나?

Google의 AI Overviews와 같은 생성형 검색 엔진의 확산으로 노출은 늘지만 클릭은 줄어드는 '대분리(The Great Decoupling)' 현상이 나타나고 있습니다. 이는 검색 엔진이 사용자의 의도를 파악해 직접 답을 주는 '제로 클릭' 시대로의 전환을 의미합니다.

업계에 어떤 영향을 주나?

단순히 키워드 순위를 높이는 전통적 SEO에서 벗어나, 브랜드의 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)를 강화하는 브랜드 빌딩 중심의 마케팅으로 전략적 무게중심이 이동할 것입니다.

한국 시장에 어떤 시사점이 있나?

네이버 등 국내 검색 플랫폼 역시 생성형 AI 도입을 가속화하고 있으므로, 국내 스타트업들은 퍼포먼스 마케팅을 통한 단기 트래픽 확보를 넘어 독보적인 브랜드 정체성을 구축하여 '브랜드 검색'을 유도하는 전략이 필수적입니다.

이 글에 대한 큐레이터 의견

스타트업 창업자들은 이제 '트래픽 유입'이라는 단일 지표에 매몰되어서는 안 됩니다. AI가 정보를 요약해주는 시대에는 사용자가 우리 사이트를 직접 찾아오게 만드는 '브랜딩'이 유일한 탈출구입니다. 단순한 키워드 점유는 AI에 의해 대체될 수 있지만, 사용자의 뇌리에 박힌 브랜드 이름은 대체 불가능한 자산입니다.

따라서 초기 스타트업은 SEO와 브랜드 구축을 별개의 영역으로 보지 말고, 양질의 콘텐츠를 통해 신뢰를 쌓아 브랜드 검색량을 늘리는 통합적 전략을 실행해야 합니다. 이는 장기적으로 고객 획득 비용(CAC)을 낮추고, AI 검색 환경에서도 흔들리지 않는 지속 가능한 성장을 가능케 하는 핵심 동력이 될 것입니다.

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