Search Engine Roundtable

구글 애달에 로열티 프로그램 회원만을 대상으로 입찰가를 높이거나 멤버십 혜택을 보여줄 수 있는 새로운 고객 유지(Customer Retention) 설정이 추가되었습니다. 이는 기존 이탈 고객 대상 입찰과는 별개로 운영되어, 충성 고객층을 타겟팅하는 더욱 세분화된 광고 전략을 가능하게 합니다.

구글이 구글 비즈니스 프로필(GBP) 내 Q&A 기능을 대폭 개편하여 새로운 버튼과 맞춤형 질문 형식을 도입하는 테스트를 진행하고 있습니다. 이번 업데이트는 단순한 기능 개선을 넘어, 구글의 AI 기반 지도 서비스인 'Ask Maps'에 필요한 데이터를 확보하기 위한 움직임으로 해석됩니다.

구글 트렌드가 검색어의 지리적 분포를 한눈에 확인할 수 있는 인터랙티브 지도와 지역별 상세 분석 기능을 도입했습니다. 이를 통해 사용자는 특정 키워드의 지역적 확산 양상을 시각적으로 파악하고, 데이터 기반의 정교한 지역 트렌드 분석이 가능해졌습니다.

미국 동부 시간 기준 8월 19일 새벽, 구글 애널리틱스(GA4)의 실시간 보고 기능에서 데이터 누락 및 트래픽 급감 현상이 나타났습니다. 일부 사용자는 트래픽이 40~50% 감소한 것으로 보고했으며, 이는 최근 발표된 구기 스팸 업데이트와 맞물려 사이트 운영자들에게 큰 혼란을 야기했습니다.

구글이 전 세계 모든 언어와 지역에 적용되는 2026년 8월 스팸 업데이트를 출시했습니다. 이번 업데이트는 스팸 정책을 위반하는 사이트를 타겟으로 하며, AI 기반 시스템인 SpamBrain의 성능 개선을 포함하고 있습니다.

구글은 AI Overviews 내 생성형 이미지 도입을 테스트 중이며, 광고 영역에도 GenAI를 활용한 비디오 리사이징 등 자동화 기술을 확대하고 있습니다. 한편, 최근 검색 콘솔의 데이터 로깅 오류와 AdSense의 유로화 수표 지급 중단 소식 등 운영 환경의 변화도 포착되었습니다.

구글이 검색 프로필 내에서 사용자 핸들을 직접 수정하거나 새로운 소셜 계정을 연결할 수 있는 기능을 업데이트했습니다. 이번 업데이트에는 핸들 변경 방식 및 소셜 계정 연동 범위에 대한 상세 FAQ도 함께 추가되었습니다.

구글은 현재 검색 결과 내 '관련 검색어' 항목에 밑줄을 긋고 하이퍼링크를 적용하는 실험을 진행하고 있습니다. 이는 기존의 단순 텍스트 형태에서 벗어나 클릭 가능한 링크 형태로 전환하려는 시도로 보이며, Bing 또한 유사한 기능을 도입하며 검색 엔진 간 인터페이스 경쟁이 가속화되고 있습니다.

ChatGPT 내 광고 로딩 시 특정 광고가 잠시 나타났다가 다른 광고로 빠르게 전환되는 현상이 포착되었습니다. 이는 광고 서버의 기술적 오류일 가능성이 있으며, 첫 번째 노출에 대한 과금 방식(CPM)에 대한 의구심을 불러일으키고 있습니다.

구글은 202액6년 8월 7일부터 애드센스 수익금을 유로화 수표로 지급하는 서비스를 중단할 예정입니다. 다만 달러(USD) 기준의 수표 지급 서비스는 기존과 동일하게 유지되므로, 유로화 수표를 이용하던 사용자들은 새로운 결제 방식을 찾아야 합니다.

구글은 향후 HTTP QUERY 메서드를 지원하여 복잡한 필터링이 포함된 페이지를 더욱 효율적으로 처리할 계획입니다. 이 새로운 메서드는 GET의 캐싱 기능과 POST의 구조화된 페이로드 전달 능력을 결합하여, 대규모 검색 데이터 처리에 최적화된 환경을 제공할 것으로 기대됩니다.

최근 구글 서치 콘솔(GSC) 내 검색 및 생성형 AI 기능 보고서에서 노출수와 클릭수가 급격히 감소하는 현상이 관찰되었으나, 이는 구글의 데이터 로깅 오류로 밝혀졌습니다. 구글은 실제 검색 가시성에는 변화가 없음을 확인했으며, 현재 문제를 해결하기 위해 작업 중입니다.

구글은 Gemini 3.7 Flash 모델을 검색 AI 모드에 적용하고, 광고 내 리뷰 별점 확대 및 블루 하이퍼링크 테스트 등 사용자 경험과 광고 가시성을 높이는 실험을 진행 중입니다. 동시에 애플의 Applebot 크롤링 범위 확장과 마이크로소프트 빙(Bing)의 대형 이미지 광고 테스트 등 글로벌 검색 엔진 간의 데이터 확보 및 노출 경쟁이 심화되고 있습니다.

구글은 최신 모델인 Gemini 3.7 Flash를 Google Search의 AI 모드에 적용하여 Pro 및 Ultra 구독자들에게 글로벌 출시했습니다. 이 모델은 이전 버전보다 명령어 이행 및 의도 이해 능력이 뛰어나며, 향후 모든 사용자에게 확대 적용될 예정입니다.

구글이 모바일 검색 결과 내 스폰서 광고의 리뷰 별점 레이아웃을 더 크게 표시하는 새로운 디자인을 테스트하고 있습니다. 이 실험적 레이아웃은 리뷰 영역에 더 많은 공간을 할애하여 광고가 기존보다 훨씬 눈에 띄게 만드는 효과를 제공합니다.

애플이 시리 및 애플 인텔리전스 크롤러인 애플봇(Applebot)의 활동 확장을 위해 약 4,656개의 새로운 IP 주소를 추가했습니다. 이는 애플이 AI 검색 엔진 경쟁에 본격적으로 뛰어들 준비를 하고 있음을 시사하며, 기존과 다른 대규모 인프라 확장이 이루어졌습니다.

마이크로소프트 빙이 모바일 검색 광고 영역에 화면 전체를 차지하는 대형 이미지를 노출하는 새로운 형식을 테스트하고 있습니다. 이번 테스트는 기존의 작은 이미지 방식과 달리 모바일 환경에서 시각적 점유율을 극대화하여 사용자의 클릭을 유도하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

구글이 스폰서 검색 결과(광고)의 설명 문구 내에 파란색 밑줄이 그어진 하이퍼링크를 삽입하는 새로운 형식을 테스트하고 있습니다. 이는 기존의 검은색 텍스트 형태보다 더 명확한 키워드 중심의 링크를 제공하여 사용자의 클릭을 유도하려는 시도로 분석됩니다.

구글이 미국 볼더와 피츠버그 지역에서 콘텐츠 자동화를 담당할 제품 매니저 채용을 진행 중입니다. 이번 채용은 gTech 부서 내 파트너 및 운영 솔루션 팀 소속으로, 내부 운영 도구의 고도화와 프로세스 효율화를 목적으로 합니다.

구글 광고의 언어 타겟팅 수동 설정 기능이 폐지되고 검색 결과(AI Overviews)에 AI 생성 이미지가 도입되는 등 검색 엔진의 자동화가 가속화되고 있습니다. 한편, 쇼피파이 데이터는 AI를 통한 유입은 급증하고 있으나 여전히 오가닉 검색이 핵심 트래픽원임을 보여줍니다.

구글이 검색 홈 화면에 AI 이미지 생성 및 파일 분석 버튼을 테스트하고, 광고 타겟팅에서 수동 설정을 제거하는 등 검색과 광고의 AI 통합을 가속화하고 있습니다. 동시에 메타의 웹 크롤링을 통한 검색 엔진 구축 가능성과 ChatGPT의 광고 실험이 포착되며 빅테기 중심의 AI 검색 전쟁이 심화되는 양상입니다.

Google Ads는 2026년 9월부터 검색 캠페인 및 Performance Max의 검색 네트워크에서 수동 언어 타겟팅 기능을 제거하고, AI가 광고 소재와 랜딩 페이지를 기반으로 언어를 자동 결정하도록 업데이트할 예정입니다. 이번 변화로 인해 설정 오류는 줄어들겠지만, 광고 소재와 랜딩 페이지의 언어적 일관성이 성과를 결정짓는 핵심 요소가 될 것입니다.

구글은 검색 엔진의 AI 개요 기능 내에 AI 생성 이미지를 통합하여 사용자에게 시각적 정보를 직접 제공하기 시작했습니다. 이에 대해 레시피 제작자 등 기존 크리에이터들은 자신들의 전문적인 노력과 촬영 과정이 단순화된 AI 이미지로 대체되어 생태계가 파괴될 것을 우려하며 강력히 반발하고 있습니다.

구글은 에이전시용 머천트 센터(Google Merchant Center for Agencies)의 클라이언트 계정 연결 한도가 최대 1,000개임을 도움말 문서를 통해 명시했습니다. 이는 대규모 이커머스 포트폴리오를 관리하는 광고 대행사의 운영 편의성을 높이는 중요한 변화입니다.