Search Engine Roundtable

구글은 검색 결과 내 스폰서 광고에 'Strongest match' 또는 '광고 관련성 높음(Strong match)'이라는 라벨을 추가하는 실험을 진행 중입니다. 이 실험은 기존의 광고 품질 및 관련성 신호를 활용하여 사용자가 가장 관련성 높은 정보를 즉시 식별할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.

구글은 Search Console의 생성형 AI 성과 리포트 범위를 인도 등 글로벌로 확대하고, 광고 시스템인 AI Max의 리포팅 가이드를 업데이트하며 AI 기반 검색 생태계 강화를 추진 중입니다. 또한 뉴스 발행인을 위한 구독 연결 정책 신설 및 금융 서비스 인증 확대 등 플랫폼 운영 정책을 정교화하고 있습니다.

구글이 AI Max 검색 캠페인의 보고서 기능과 운영 가이드를 업데이트하며, 2027년 2월부터 기존 DSA(동적 검색 광고)가 AI Max로 자동 업그레이드될 예정임을 밝혔습니다. 이번 업데이트는 여행 산업을 위한 통합 보고서 도입과 함께, 키워드 일치도보다 사용자의 검색 의도를 우선시하는 새로운 최적화 전략을 강조합니다.

구글이 Search Console 내 'Generative AI' 성능 보고서를 인도, 미국, 스위스 등 다양한 지역으로 점진적으로 확대 적용하고 있습니다. 이 보고서는 클릭수를 제외한 노출수, 페이지, 국가, 기기별 데이터를 제공하여 AI 개요 기능 내 웹사이트 가시성을 측정할 수 있게 해줍니다.

구글이 뉴스 발행사를 위해 구독 정보를 구글 계정과 연결하는 '구독 연동(Subscription Linking)' 관련 신규 정책을 공개했습니다. 이 기능은 Reader Revenue Manager(RRM)의 일부로, 유료 독자가 자신의 구독 상태를 구체적으로 확인하며 구글 검색 및 디스커버에서 하이라이트된 콘텐츠를 즐길 수 있게 돕습니다.

구글은 여행 캠페인의 최종 URL 확장 기능이 사용되더라도 실제 사용자가 도달하는 페이지는 피드에 지정된 URL로 고정된다는 점을 명확히 했습니다. 이는 AI가 타겟팅을 위해 웹사이트 콘텐츠를 분석하더라도, 목적지는 오직 피드의 '단일 진실 공급원(Single source of truth)'을 따른다는 것을 의미합니다.

구글이 유럽 경제 지역(EEA) 24개국으로 금융 서비스 광고주에 대한 신원 및 라이선스 검증 절차를 확대 적용합니다. 광고주는 외부 파트너인 G2를 통해 규제 준수 여부를 인증받아야 하며, 이를 이행하지 않을 경우 광고 게재가 제한될 수 있습니다.

최근 구글 검색 순위에서 변동성이 관측되었으며, Google Ads는 입찰 전략 레이블 변경 및 광고 투명성 강화를 위한 업데이트를 진행 중입니다. 또한, 구글 딥마인드의 핵심 인력이 경쟁사인 앤스로픽으로 이동하며 AI 기술 패권 경쟁이 심화되고 있습니다.

구글의 SEO 전문가 존 뮤러는 단순히 브랜딩만을 목적으로 한 도메인 변경(예: .ca에서 .com으로)이 가져올 수 있는 불확실한 리스크를 경고했습니다. 사이트 이전은 모든 절차를 완벽하게 준수하더라도 결과 예측이 어렵기 때문에 매우 신중한 결정이 필요하다는 내용입니다.

구글 애즈가 광고 강도(Ad Strength)를 높이기 위한 새로운 운영 팁을 공개했습니다. 동일 문구의 중복 고정을 피하고, 핵심 키워드만 일부 고정하는 하이브리드 전략과 글자 수 제한에 따른 효율적인 키워드 배치를 권고하고 있습니다.

구글이 전 세계 모든 언어를 대상으로 Google Ads 내 '텍스트 면책 조항(Text Disclaimers)' 기능을 출시했습니다. 이 기능은 반응형 검색 광고(RSA)의 설명란에 비즈니스 관련 필수 약관이나 법적 고지 사항을 보장된 위치에 표시할 수 있게 해줍니다.

Google Ads가 '최대화' 전략 내에 포함되어 있던 Target CPA와 Target ROAS를 독립적인 입찰 전략 명칭으로 분리하여 업데이트합니다. 이번 변경은 기능적 변화 없이 명칭만 바뀌는 것이며, 2026년 6월까지 단계적으로 적용되어 광고 운영의 명확성을 높이는 것을 목표로 합니다.

구글 비즈니스 프로필에 웹 크롤링이나 전화, 문자 등을 통해 수집된 정보를 검토할 수 있는 'Collected Info' 기능이 추가되었습니다. 사업자는 구글이 업데이트한 정보의 출기 및 날짜를 확인하고, 잘못된 정보는 직접 거부하여 데이터 정확성을 관리할 수 있습니다.

구글이 6월 19일 금요일, 블랙햇 SEO 기법을 사용하는 웹사이트들을 타겟으로 한 것으로 보이는 미확인 검색 순위 업데이트를 단행했다는 의혹이 제기되었습니다. 관련 커뮤니티에서는 트래픽이 최대 50%까지 급락했다는 보고가 이어지고 있으며, 이는 최근 지속된 구글의 코어 업데이트 흐름과 맞물려 검색 엔진의 알고리즘 변화가 심화되고 있음을 시사합니다.

구글은 최근 검색 엔진 업데이트를 통해 AI 오버뷰(AI Overviews)에서의 클릭 양상과 콘텐츠 품질 기준에 대한 기술적 세부 사항을 공개했으며, 광고주를 위한 데이터 기반 고객 리스트 기능을 강화할 예정입니다. 동시에 Bing의 UI 실험과 OpenAI로의 핵심 인력 이동 등 글로벌 검색 및 AI 산업 전반에서 경쟁적인 기술 혁신과 구조적 변화가 가속화되고 있습니다.

구글은 검색 순위 변동과 함께 영국 규제 당국의 알고리즘 공개 요구라는 도전에 직면해 있으며, 동시에 AI 모드 구독자용 에이전트를 출시하며 AI 기능을 강화하고 있습니다. 한편 빙(Bing)은 웹마스터를 위한 AI 기반 성능 보고서를 업데이트하여 사용자 의도와 인용 공유 등 정밀한 데이터 분석을 지원하기 시작했습니다.

마이크로소프트 빙(Bing)이 검색 엔진 내 뉴스 섹션에 대한 새로운 UI 디자인 실험을 진행하고 있습니다. 이번 업데이트는 뉴스 출처를 더욱 명확하게 표시하여 사용자가 정보의 성격을 직관적으로 파악할 수 있도록 돕는 데 중점을 두고 있습니다.

구글은 최근 밀라노 행사에서 AI 오버뷰(AIO)를 통한 유효 트래픽의 질적 향상과 구독형 콘텐츠의 검색 노출 최적화 방안을 발표했습니다. 특히 생성형 AI로 대량 생산된 저품질 콘텐츠에 대한 규제를 강화하고, 실제 경험이 담긴 독창적인 '비커모디티(Non-commodity)' 콘텐츠의 중요성을 재확인했습니다.

Microsoft Bing이 쇼핑 및 제품 검색 결과 내에 컬러 셀렉터/뷰어 기능을 도입하는 실험을 진행하고 있습니다. 사용자가 개별 판매 사이트를 방문하지 않고도 제품의 가용 색상을 즉시 파악할 수 있도록 돕는 것이 핵심입니다.

구글은 2026년 6월 17일부터 '강화된 전환(Enhanced Conversions)'과 '고객 일치(Customer Match)'를 모두 사용하는 광고주를 대상으로 '전환 기반 고객 목록' 기능을 자동 활성화합니다. 데이터 처리는 2026년 8월 18일부터 시작되며, 해당 기능 적용을 원하지 않는 경우 그 이전에 계정 설정에서 수동으로 비활성화해야 합니다.

구글은 기존 '인기 시간대' 기능의 일부로, 장소의 혼잡도를 나타내는 실시간 알림에 핫핑크색 폰트를 도입하는 테스트를 진행하고 있습니다. 이는 사용자가 혼잡 정보를 즉각적으로 인지할 수 있도록 시각적 주목도를 높이는 것이 목적입니다.

구글은 제품 결과 내 3D 모델 출처 표기 및 사이트 이전 가이드 업데이트를 통해 검색 정확도와 데이터 신뢰성을 강화하고 있으며, 빙(Bing) 또한 국가별 리포팅 확대를 준비 중입니다. 한편, AI 검색 도입이 여행 등 특정 산업의 트래급 패턴을 변화시키고 있어 검색 엔진 최적화(SEO) 전략의 근본적인 재검토가 요구됩니다.

현재 Bing Webmaster Tools는 국가별 보고서에서 상위 11개국만 개별적으로 표시하고 나머지는 '기타 지역'으로 통합하여 보여주고 있습니다. 마이크로소프트는 이 필터 기능을 확장하여 전 세계 모든 국가의 데이터를 개별적으로 확인할 수 있도록 업데이트를 준비 중이라고 밝혔습니다.

구글 비즈니스 프로필 대시보드에 '액티비티(Activities)' 기능이 추가되어, 업체가 예약 가능한 활동과 가격, 상세 정보를 직접 관리할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 사용자는 구글 검색 결과에서 바로 특정 서비스의 세부 사항을 확인하고 예약 페이지로 이동할 수 있습니다.